Exemplos de newsletters para se inspirar: 13 casos reais e modelos para copiar
13 exemplos reais de newsletters, modelos por tipo de negócio, ideias criativas e um modelo de newsletter corporativa para copiar.
Está procurando exemplos de newsletters para preparar a sua próxima campanha? Você está no lugar certo.
Neste artigo você encontra 13 newsletters reais de marcas como Canva, Casa del Libro e Amazon Music. Você também vai encontrar modelos por tipo de negócio, ideias criativas e uma estrutura de newsletter corporativa pronta para copiar.
Se você ainda não tem uma, antes de olhar estes exemplos aprenda a criar uma newsletter grátis passo a passo.
Você vai ver que a maioria dos exemplos é simples, mesmo os de grandes marcas. Um design limpo e uma boa chamada para ação costumam dar melhores resultados do que um modelo carregado.
Vamos aos exemplos.
O Canva é uma alternativa interessante ao Photoshop, que podemos usar direto no nosso navegador. Como você pode ver neste envio semanal, eles mandam newsletters com conteúdos que podem interessar aos seus usuários e assinantes, com dicas, truques e guias.
Claro que eles entendem de design e, como você pode ver, usam uma newsletter simples, com poucos elementos e que vai direto ao ponto.
Um logo, um título, uma imagem de destaque, um texto com algumas dicas e uma chamada para ação, nada complicado ou supérfluo.
Eu gosto, porque acho que não é preciso mais nada.
Eles publicaram um conteúdo novo, e o que querem é que você o visite, descubra truques e dicas que ajudem a usar melhor a ferramenta e obtenha melhores resultados nos seus designs.
Para mim, é um exemplo de boa newsletter para aumentar as conversões, mas talvez o que interesse a você sejam exemplos mais voltados para vendas, certo?
Bom, não se preocupe, porque você também vai encontrar exemplos assim neste post.
Por exemplo, o seguinte exemplo de newsletter de moda e perfumes:
Crie a sua newsletter com o Mailrelay
Escolha um modelo, personalize-o com o editor de arrastar e soltar e envie hoje mesmo. Grátis até 80.000 emails por mês.
Neste caso não mostro o exemplo da newsletter completo, porque é muito longo, mas praticamente o tempo todo se repete a mesma estrutura:
- Uma imagem de destaque
- Um texto breve ou uma imagem tipográfica
- E um botão de compra ou chamada para ação
É verdade que no início vemos o logo da marca e um pequeno «menu» de links, mas, mais uma vez, vemos um design muito simples neste exemplo, e certamente não é por falta de recursos da marca, e sim porque é um formato eficaz.
Criar um email publicitário como este é muito fácil. Usando o editor de newsletters do Mailrelay, você poderia deixá-lo pronto em poucos minutos.
Agora vamos a outro exemplo de newsletter de uma celebridade muito, muito interessante.
Esta é a newsletter que Bill Gates envia no seu blog Gates Notes. Como nos designs anteriores, vemos que ela mantém um formato simples e direto, com um toque extra de cor no sublinhado de algumas palavras (links).
Francamente, só podemos pensar que, se esse tipo de design de newsletter serve para Bill Gates, acredito que também pode servir para a maioria das pessoas e empresas.
O único diferencial é a inclusão de um vídeo.
Na verdade, o vídeo não está incorporado diretamente: é uma imagem com link para o vídeo em questão. Isso aumenta a compatibilidade e garante que a maioria das pessoas consiga ver o vídeo.
O novo editor de newsletters do Mailrelay permite adicionar vídeos do YouTube com muita facilidade.
No fim, o objetivo é apenas compartilhar o artigo e o vídeo do blog, e para isso nem sequer se usa um botão, e sim um link de texto.
Agora vamos a outro exemplo de newsletter de vendas, para variar.
Neste caso, temos um design de email também simples e esquemático, com logotipo, menu e uma imagem que inclui a chamada para ação. O objetivo da newsletter é apenas informar sobre a promoção e oferecer ao contato um botão ou link para que ele acesse a loja e possa comprar.
Não é preciso entreter o contato, porque o que queremos é que ele compre, e para isso temos que levá-lo à loja. Um texto de venda simples e curto é suficiente.
Além disso, neste caso é um desconto, então vale para todos os contatos da lista, e não é necessária uma grande otimização.
Mudamos de novo, agora para ver um exemplo de newsletter informativa.
Usa o mesmo esquema de logotipo, imagem e texto, igual aos emails anteriores. Mas, neste caso, o objetivo não é vender, e sim informar os contatos e clientes da marca sobre aspectos importantes do serviço.
Portanto, a chave para um bom design é não entreter o assinante com elementos supérfluos, e sim ir direto ao ponto e informar.
Seguimos com mais exemplos e, como não pode existir um post sobre exemplos de newsletter sem um exemplo da Amazon, aqui vai.
Sem dúvida, a Amazon é uma das empresas que mais usam o serviço de email marketing. Muitas pessoas recebem praticamente um email por dia da Amazon, seja com:
- Informações sobre novos produtos e produtos relacionados às compras
- Emails de confirmação de compra / envio
- Possíveis problemas e mudanças no status do pedido
- Informações sobre novos serviços
- Etc.
Em resumo, a Amazon faz amplo uso do marketing por email, embora siga mais ou menos o mesmo esquema das outras que vimos: imagem, texto e botão com chamada para ação.
A newsletter se estende com algumas seções a mais, para ampliar as informações sobre o serviço ou responder a perguntas frequentes que os usuários possam ter, mas de uma forma bastante leve, com links para o próprio site do serviço para oferecer mais informações aos contatos.
Vejamos agora uma newsletter de vendas com uma pequena variação.
Este é um dos textos mais curtos que vimos, com uma estrutura parecida, mas agora a imagem aparece abaixo da chamada para ação.
Assim, eles mostram o código de desconto o quanto antes, que no fim é o que pode ajudar a convencer o cliente em potencial a comprar: é o mais importante deste email.
De resto, a estrutura é idêntica à dos outros exemplos que vimos, e a verdade é que é uma estrutura muito eficaz.
E o próximo exemplo não tem nem links nem botões!
Na verdade, vemos apenas algumas imagens e texto, sem nenhum link ou botão que leve ao site: é simplesmente uma newsletter informativa, feita só para ser lida. Ela busca apenas manter os contatos atualizados sobre notícias e novidades que possam interessar a eles.
É uma tentativa da marca de se manter no top of mind dos seus clientes e clientes em potencial, para que seja mais fácil vender os seus serviços no futuro.
Mesmo assim, o design é muito simples, e você poderia fazê-lo com o editor de newsletters de qualquer ferramenta de email marketing, como o Mailrelay.
É uma boa estratégia para manter o contato quando não temos ofertas nem outra coisa para comunicar.
No fim das contas, o contato com o cliente ou assinante é essencial. No exemplo a seguir, você pode ver outra estratégia:
Neste caso vemos a mesma estrutura: logotipo, imagem, texto e botão com uma chamada para ação bem visível.
O objetivo é que compartilhemos um vídeo que criamos com a ferramenta Lumen5. A finalidade é simplesmente divulgá-lo: interessa à ferramenta que façamos vídeos e tenhamos bons resultados, porque assim continuaremos a usá-la.
É um incentivo, um lembrete, para que façamos um uso melhor da ferramenta, ou simplesmente para que a usemos.
Quer ver outro email de vendas diferente?
Sem problemas
A estrutura é parecida, com a exceção de que há três colunas com pequenas miniaturas de produtos abaixo do bloco principal.
O objetivo é aumentar as vendas cruzadas, com um produto principal, que é o que a newsletter tenta vender, e depois vários produtos que podem ser usados separadamente ou junto com o produto principal.
Sem dúvida, pode ser uma forma interessante de aumentar o ticket médio por cliente-alvo, oferecendo produtos que faz sentido comprar juntos.
A esta altura, você provavelmente está pensando «mas, Jose, esses são exemplos específicos, nem todas as marcas enviam esse tipo de email, né?».
Pode ser, mas veja mais um exemplo de newsletter, de uma marca de sapatos:
Exatamente a mesma estrutura.
O que muda é o texto e o produto.
Em resumo, é o seu produto que deve fazer a diferença. Não complique demais o design da newsletter: fique com designs simples, de eficácia comprovada, que não deixem dúvidas sobre o seu objetivo.
Agora vou mostrar dois designs diferentes. Mas tenha em mente que eles são diferentes porque as circunstâncias pedem isso e porque funcionam para essas marcas. Isso não quer dizer que você deva copiá-los, já que, como eu disse, a diferença responde a uma estratégia diferente, que não precisa coincidir com o seu caso.
Uma newsletter só de texto?
Sim, de todos os exemplos de newsletters que vimos até agora, este é o único email só de texto. Ele faz um uso muito interessante do storytelling para incentivar a leitura do email inteiro até chegar ao link, que leva à landing page de vendas.
Ele envia esses emails diariamente porque, assim como o uso de emails em texto simples, isso combina com o seu produto e serviço.
A lição que devemos tirar deste exemplo é que o design deve apoiar a nossa estratégia de email marketing. O objetivo não é enviar emails bonitos, o objetivo é enviar emails que cumpram o que se espera deles.
E, para isso, usaremos o design que melhor se adapte e consiga cumprir essa tarefa de forma eficaz.
Será necessário fazer testes e ir avaliando cada design.
Agora vamos ver um caso totalmente oposto.
Neste caso temos o contraponto: uma newsletter com um layout bem mais complexo, com muitas imagens e texto em duas colunas, o que se ajusta ao objetivo desta newsletter, que é mostrar rapidamente muitos conteúdos para que o assinante possa escolher e visitar o artigo que lhe interessar.
Portanto, é um design de newsletter que se ajusta às suas necessidades específicas.
Nem todas as newsletters buscam a mesma coisa. Antes de escolher um exemplo, defina o que você quer alcançar com o envio. Se precisar revisar o básico, aqui explicamos o que é uma newsletter.
| Tipo de newsletter | Objetivo | O que inclui | Frequência habitual | Exemplo deste artigo |
|---|---|---|---|---|
| Informativa ou de conteúdo | Educar e manter o relacionamento | Artigos, guias e novidades do setor | Semanal ou quinzenal | Gatesnotes, Lumen5 |
| Promocional | Vender | Ofertas, descontos e lançamentos | De acordo com o calendário comercial | Carolina Herrera, Public Goods |
| De produto | Ativar e reter usuários | Novas funcionalidades, tutoriais e casos de uso | Mensal | Canva, Click and Grow |
| Corporativa | Reforçar a marca e a confiança | Notícias da empresa, marcos e equipe | Mensal ou trimestral | Modelo corporativo (mais abaixo) |
| Editorial ou pessoal | Criar vínculo com o autor | Opinião, histórias e uma única ideia | Diária ou semanal | Isra Bravo |
| De fidelização | Fazer o cliente voltar a comprar | Agradecimentos, pontos e aniversários | Por evento | Os 8 exemplos de fidelização |
Dica: se estiver em dúvida, comece com uma newsletter informativa com um único bloco promocional no final. É o formato que melhor equilibra valor e vendas.
Já sabe que tipo de newsletter quer enviar?
Crie a sua lista, monte o primeiro envio e acompanhe aberturas e cliques em tempo real em uma única conta.
E agora sim, vamos a essas oito estratégias de fidelização de clientes que esperamos que inspirem o seu negócio.
#1 Emails com descontos ou incentivos
Todos nós gostamos de nos sentir especiais, e os seus clientes também.
Não há nada melhor do que um presente para mostrar a eles o valor que têm para você e para que percebam as vantagens de continuar ao seu lado.
Esse presente pode vir em forma de desconto ou vale, como fazem a Uber e a Vitfarma com frequência, já que as questões do bolso são sempre importantes para o usuário.
No caso de serviços, como as assinaturas pagas, eles costumam chegar como conteúdos extras exclusivos para alunos.
A verdade é que a oferta de infoprodutos cresceu consideravelmente nos últimos dois anos, e se tornou necessário reter ativamente quem já confia na marca.
Seja qual for o serviço que você oferece, aproprie-se da ideia e entre para a lista de empresas que fidelizam os seus clientes com um guia prático, suporte adicional pelo mesmo preço ou qualquer outro mimo que lhe ocorrer.
#2 Emails para avaliar a experiência do cliente
O quanto a análise da satisfação do cliente mudou graças ao email.
Ficaram para trás as pesquisas em papel, que levavam uma eternidade ―e um grande investimento― para serem realizadas. Sem falar em quanto demorava para os resultados dos questionários chegarem às mãos de quem tomava as decisões.
Agora você tem o cliente a um clique de distância.
Então pergunte a ele: de forma fácil, rápida e direta. Com os autoresponders, você terá o feedback dele na sua caixa de entrada em tempo recorde.
Quando você diz a uma pessoa que quer saber o grau de satisfação dela, ela se sente ouvida e a conexão emocional com o cliente, que é a base da fidelização, se fortalece.
Aqui vão alguns exemplos de empresas que fidelizam os seus clientes com pesquisas por email e, em alguns casos, oferecem um desconto com função tripla: motivar a resposta, agradecer a participação e, de quebra, promover a compra.
#3 Emails para motivar a continuar usando o produto
Às vezes, perder um cliente ou retê-lo é tão simples quanto não sair da cabeça dele: use a segmentação de que falamos antes e identifique usuários que não compram há algum tempo ou clientes que podem se interessar por algum dos seus produtos.
Por exemplo, a Songkick, plataforma de venda de ingressos para shows, não perde a oportunidade de enviar um emailzinho de vez em quando com apresentações que podem interessar a você.
Você também pode recompensar os seus clientes mais fiéis com vantagens que afastem a tentação de ir para a concorrência. É o exemplo da Lowi, a operadora de estilo descontraído que de tempos em tempos dá um presente que funciona como um elo entre o usuário e a empresa.
#4 Emails de parabéns por aniversário ou datas especiais
Provavelmente, dar parabéns a alguém seja uma das estratégias de fidelização de clientes mais usadas, tanto no canal online quanto no offline.
Fácil? Sim.
Clássica? Sem dúvida.
Batida? Também.
Inútil? Nããão, de jeito nenhum.
É uma oportunidade de ouro para o cliente se sentir importante e quase um must para todas as marcas, que acompanham os parabéns com descontos, como no exemplo da The Body Shop que você vai ver.
Você fica bem com o cliente e estimula a compra. O que mais se pode pedir?
Mas não fique só no aniversário: Ano-Novo, Dia dos Namorados, Dia dos Pais… o ano está cheio de datas especiais. Aproveite para se aproximar dos seus usuários e lembrá-los de que você está ali, com um cartão, descontos ou promoções, como faz a Clarins.
E aqui vai um truque de produtividade: monte um calendário de datas comemorativas universais que possam interessar à sua buyer persona e programe um envio todos os anos.
#5 Emails para agradecer
Outra estratégia para fidelizar clientes que não pode faltar no seu planejamento: agradecer tem que estar entre as suas técnicas para criar uma conexão emocional com o cliente e mantê-lo ao seu lado.
Agradeça a compra, é claro. Mas também o cadastro, a assinatura ou qualquer gesto que ele tenha com a sua marca.
Além de fazê-lo sentir que está em um lugar onde é valorizado, é um elemento-chave para a usabilidade e para melhorar a experiência do cliente. Não há nada mais desconcertante para um usuário do que clicar em um CTA ou passar os seus dados ou dinheiro para uma empresa e não receber nenhuma confirmação.
E não é preciso ser uma multinacional. Se não acredita, veja como faz o blog The Vegan Hopper: simples e eficaz.
E, se quiser experimentar o seu lado mais criativo e divertido, veja este email de boas-vindas da loja online de lentes de contato 1800 contacts.
É um email em inglês, e gostamos de usar exemplos espanhóis sempre que possível, mas este é de tirar o chapéu. Não daria vontade de estar com eles?
#6 Emails de clubes de fidelidade
Se tivéssemos que eleger uma estratégia como a rainha da fidelização de clientes, seria o clube que dá pontos por contratar um serviço ou comprar um produto —ou seja, o bom e velho programa de fidelidade—. Pontos que depois você pode gastar em outras compras ou trocar por presentes de um catálogo.
E quais emails você deveria enviar aos membros do seu clube? Quase tantos quanto você imaginar, mas aqui vão os que não podem faltar no seu planejamento:
● Dê as boas-vindas e ofereça um desconto ou um mimo por ter entrado
● Conte as vantagens de fazer parte da turma
● Lembre-o de vez em quando dos pontos que ele acumulou e de como pode usá-los
● Se ele trocar ou resgatar um código de barras que dá pontos, envie uma confirmação
Veja como faz a marca de lingerie Etam, lembrando a cliente do seu saldo.
#7 Emails para criar comunidade
Vai organizar um evento? Tem conteúdo novo no blog? Vai lançar um produto? Vai começar uma promoção? Alguém mencionou você nas redes sociais? Vai lançar uma coleção?
Então conte para ele! E, de quebra, peça que ele conte para os outros. São pontos de contato para lembrar os seus clientes de que eles fazem parte de um projeto vivo do qual vale a pena participar.
É o que faz a marca de moda francesa Sézane cada vez que lança uma das suas novas coleções —que, além disso, a sua comunidade recebe com entusiasmo, como um evento exclusivo—.
E a Nespresso faz isso de outra forma quando lança novas variedades de café, sem deixar de aproveitar a oportunidade comercial com as suas vendas privadas.
#8 Emails para que recomendem você
E terminamos este catálogo de estratégias de fidelização com o auge da lealdade, a maior demonstração de satisfação que um consumidor pode dar: recomendar a gente.
Sim, sim, uma das formas mais eficazes de atrair novos clientes é fazer com que os atuais os convidem a comprar de você. Ou você não dá mais atenção à opinião de um amigo que já experimentou do que à descrição de um produto em um site?
É o eficaz boca a boca de sempre, só que digital. E o email é um canal perfeito para incentivá-lo mais rápido e com menos custo do que outras ações offline.
E, como a ideia é incentivar os nossos compradores fiéis, a maioria das marcas acompanha o pedido de recomendação com um prêmio para motivar o cliente a pensar em possíveis interessados. É o caso dos três exemplos que vamos ver.
Começamos pelo ecommerce de farmácia e parafarmácia Promofarma, que aproveita a confirmação da compra para oferecer um desconto a você e a todos os seus convidados, sem limite.
Já a marca de moda Benetton, que de quebra dá os parabéns, oferece um desconto para você e outro para quem você escolher. Gostamos do design, com uma piscadela sutil para a diversidade que faz parte da sua identidade de marca.
E terminamos com um exemplo muito singular: Zumitow, o site de finanças que recompensa quem atrai assinantes com conteúdos extras.
Menção especial ao tom coloquial dessa empresa, um estilo que não costumamos associar ao setor e que, mesmo assim, funciona muito bem. Achamos que é um ótimo exemplo de como estudar a sua buyer persona e se adaptar a ela.
Estes modelos não copiam uma marca específica. São estruturas que funcionam em cada setor, com o assunto, os blocos e o que você pode aprender com cada uma.
Newsletter B2B (empresa de serviços ou software)
Assunto: «3 mudanças na regulamentação que afetam a sua empresa neste trimestre»
1. Um parágrafo de contexto, assinado por uma pessoa da equipe.
2. Três notícias ou pontos-chave do setor, com duas linhas cada e link para o artigo.
3. Um caso de cliente curto com um dado de resultado.
4. Uma chamada para ação suave: webinar, guia para download ou demo.
O que aprender: no B2B, o leitor quer economizar tempo. Resuma, inclua links e deixe uma única ação comercial. Você encontra mais ideias neste checklist de email marketing B2B.
Newsletter para ecommerce
Assunto: «As novidades da semana (e 10% só para você)»
1. Imagem principal com o produto ou a coleção em destaque.
2. Uma grade de 4 a 6 produtos com preço e botão.
3. Um bloco de confiança: frete grátis, devoluções ou avaliações.
4. Código de desconto com data de validade.
O que aprender: a vitrine funciona, mas a urgência e a confiança é que fecham a venda. Se você tem uma loja online, siga este guia de newsletter para ecommerce.
Newsletter de escola ou centro de formação
Assunto: «Inscrições abertas: vagas limitadas para o curso de outubro»
1. Novidade principal: curso, data de início e vagas.
2. Um recurso gratuito: aula gravada, modelo ou artigo.
3. Depoimento de um aluno.
4. Calendário das próximas turmas.
O que aprender: combine um conteúdo útil gratuito com a chamada de inscrição. Assim, o email agrega valor mesmo que o leitor ainda não se inscreva.
Newsletter de associação ou ONG
Assunto: «Graças a você, este mês chegamos a 300 famílias»
1. Um dado de impacto com uma foto real.
2. A história de uma pessoa ou projeto.
3. Próximas atividades ou eventos.
4. Convite para colaborar: doar, tornar-se associado ou compartilhar.
O que aprender: o associado quer ver o resultado do seu apoio. Comece com o impacto e peça a colaboração no final. E, antes de escolher uma ferramenta, confira a pergunta que muitas ONGs esquecem ao escolher um software de mailing.
Newsletter de produto SaaS
Assunto: «Novidade: agora você pode programar os seus relatórios»
1. A nova funcionalidade em uma frase e uma captura de tela ou GIF.
2. Três passos para começar a usá-la.
3. Uma dica de uso avançado.
4. Link para a ajuda ou para um webinar.
O que aprender: uma novidade por envio. Se você anunciar cinco funcionalidades de uma vez, o usuário não vai testar nenhuma.
Newsletter de restaurante ou negócio local
Assunto: «Nesta sexta, menu da estação (e reserva sem espera)»
1. Foto do prato ou produto da semana.
2. Horário especial, evento ou novidade do estabelecimento.
3. Botão de reserva ou pedido.
4. Endereço, mapa e telefone.
O que aprender: em um negócio local, o prático vende: data, hora e um botão para reservar.
Uma newsletter criativa não precisa de um design complicado. Ela precisa de uma ideia que surpreenda na caixa de entrada.
- O email em formato de carta. Sem imagens, com tom pessoal e assinatura de uma pessoa real. Funciona muito bem em newsletters editoriais.
- A retrospectiva do ano do cliente. As compras, as leituras ou os envios dele, apresentados como um pequeno relatório pessoal.
- O concurso ou a pesquisa de um clique. Uma pergunta com dois ou três botões. Aumenta a interação e fornece dados para segmentar.
- Os «bastidores». Como o seu produto é fabricado ou quem faz parte da sua equipe. Humaniza a marca.
- A newsletter de um único link. Um único conteúdo, uma única ação. Menos distrações, mais cliques.
- O jogo visual. Um GIF, uma contagem regressiva ou uma imagem que convide a rolar até o final.
- O conteúdo do assinante. Fotos, opiniões ou casos dos seus clientes. É conteúdo autêntico e fortalece a comunidade.
Atenção: a criatividade não deve esconder a mensagem. Se o leitor não entender em 3 segundos o que você está propondo, a ideia não funciona. Aqui você encontra mais ideias para criar newsletters criativas com o editor do Mailrelay.
A newsletter corporativa serve para manter clientes, parceiros ou funcionários informados sobre o andamento da empresa. Esta é uma estrutura base que você pode adaptar:
Assunto: «[Nome da empresa] · Novidades de outubro»
Texto de pré-visualização: «Novo serviço, um cliente que dobrou os resultados e o que vem por aí neste trimestre.»
1. Saudação e resumo. Duas ou três linhas assinadas pela diretoria com o mais importante do mês.
2. Notícia principal. Um lançamento, uma parceria ou um marco, com imagem e link.
3. Caso de sucesso. Um cliente, o desafio dele e o resultado em um número.
4. Novidades rápidas. Três pontos: novas contratações, eventos ou prêmios.
5. Agenda. Próximas datas: feiras, webinars ou encerramentos.
6. Encerramento e contato. Assinatura, dados de contato e links para as redes sociais.
Pontos-chave de uma newsletter corporativa:
- Escreva para o leitor, não para a empresa. Conte o que muda para ele com cada novidade.
- Mantenha uma frequência estável. Mensal costuma ser suficiente.
- Use sempre o mesmo modelo. Ajuda a reconhecer o email e economiza tempo de design.
Além disso, se a sua lista tiver menos de 20.000 contatos, você poderia enviar a sua newsletter de graça.
Sim, com a conta gratuita do Mailrelay você pode enviar até 80.000 emails por mês para até 20.000 contatos.
Então não há desculpa para não fazer email marketing: crie um email publicitário seguindo os exemplos que vimos neste artigo e envie para a sua lista de contatos sem nenhum custo.
Os resultados só podem ser benéficos para a sua empresa.
Deixo aqui um pequeno exemplo em vídeo:
As newsletters que vimos são simples, sem complexidade, com um objetivo claro e conciso.
Elas não foram pensadas nem feitas para entreter: foram feitas para vender, para levar tráfego a um site ou a uma landing page, ou para manter o contato com os clientes.
Elas não foram feitas para ficar bonitas, foram feitas para gerar resultados
E é nisso que você deve pensar quando preparar o design da sua newsletter
O que você quer conseguir com o seu email em massa?
A partir daí, faça um design simples, com o mínimo de elementos, mas com um texto convincente, que chame para a ação. Não faça rodeios nem distraia os seus contatos. Se você tem que vender, venda; se tem que levar tráfego ao seu site, faça isso, mas lembre-se de que um design elaborado demais pode não acrescentar nada e pode até confundir o contato.
Vamos manter a simplicidade! Na maioria dos casos, ela é útil.
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Um assunto claro, um conteúdo principal útil para o leitor, um design simples adaptado ao celular e uma única chamada para ação em destaque. Inclua sempre o link de descadastro e os dados da sua empresa.
Depende do tipo. As informativas costumam ser enviadas toda semana ou a cada quinze dias, e as corporativas uma vez por mês. O importante é manter a frequência que você anunciou ao assinante. Explicamos isso em detalhes em qual é a frequência de envio ideal.
O necessário para cumprir o seu objetivo. Uma promocional pode se resolver em um único bloco; uma editorial pode ser mais longa se o conteúdo valer a pena. Se tiver dificuldade para resumir, divida o conteúdo em vários envios.
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Jose Argudo
CMO da Mailrelay. Escreve sobre email marketing, copywriting e conversão para PMEs e empreendedores.