Marketing visual

Pense na última newsletter que você abriu. Antes de ler uma única frase, sua visão já tinha captado a imagem principal, as cores e o botão. Em poucos segundos, você decidiu se valia a pena continuar. Isso é marketing visual em ação.

O que é marketing visual?

O marketing visual é a estratégia que usa elementos gráficos para comunicar a mensagem de uma marca. Fotografias, vídeos, infográficos, ilustrações, cores ou tipografias: tudo o que entra pelos olhos faz parte dele.

Seu objetivo é captar a atenção, transmitir informação rapidamente e gerar uma emoção. E, como qualquer ação de marketing, fazer com que a pessoa dê o próximo passo: clicar, se inscrever ou comprar.

Por isso a estética importa, embora não seja suficiente. Cada imagem precisa ajudar a contar algo concreto sobre seu produto ou sua marca.

Por que funciona

Porque nosso cérebro está preparado para processar imagens em alta velocidade. Um estudo do MIT publicado em 2014 comprovou que conseguimos identificar uma imagem vista durante apenas 13 milissegundos.

Além disso, o visual é lembrado com mais facilidade. O biólogo molecular John Medina explica isso em seu livro Brain Rules: se você ouve uma informação, três dias depois se lembra de cerca de 10%. Se você a acompanha de uma imagem, a porcentagem sobe para cerca de 65%.

Em um ambiente saturado de mensagens, essa vantagem faz a diferença. Você tem muito pouco tempo para que alguém pare no seu conteúdo.

Elementos do marketing visual

Estes são os recursos mais habituais:

• Fotografias: de produto, de equipe ou de clientes usando o que você vende. Imagens próprias transmitem mais confiança do que as de um banco de imagens genérico.
• Vídeos: tutoriais, demonstrações ou histórias de marca. O video marketing é um dos formatos que mais gera engagement.
• Infográficos: resumem dados ou processos complexos em uma única imagem. Se você quiser criar um, contamos tudo em nosso guia sobre como criar um infográfico.
• GIF e animações: um GIF adiciona movimento sem a necessidade de reproduzir um vídeo.
• Identidade visual: o logotipo, a paleta de cores e a tipografia que tornam sua marca reconhecível.
• Memes e conteúdo para redes sociais: muito eficazes em plataformas como TikTok, desde que combinem com o tom da sua marca.

Vantagens para o seu negócio

A primeira é a atenção. Uma boa imagem interrompe o scroll e faz sua mensagem se destacar entre muitas outras.

Também melhora a compreensão. Um gráfico explica em segundos o que um parágrafo leva um minuto para contar.

Outra vantagem é o reforço de marca. Se você usa sempre as mesmas cores e o mesmo estilo, seu público reconhece você sem precisar ler seu nome. Isso fortalece seu branding e sua imagem de marca.

Por fim, o visual conecta com as emoções. E as emoções influenciam muito as decisões de compra, como estuda o neuromarketing.

Como criar uma estratégia de marketing visual

Comece definindo sua identidade. Escolha uma paleta de cores, uma ou duas tipografias e um estilo fotográfico. Reúna tudo em um guia simples para que qualquer pessoa da equipe aplique da mesma forma.

Depois, adapte cada peça ao canal. Uma imagem para o Instagram não tem o mesmo formato que o cabeçalho de um email ou o banner de um site.

Cuide da hierarquia visual. O olhar deve ir primeiro para o mais importante e terminar na chamada para ação. As leis de Gestalt ajudam você a organizar os elementos para que o design seja entendido rapidamente.

Acompanhe sempre a imagem com uma mensagem. O storytelling e o visual se reforçam mutuamente.

E meça os resultados. Compare quais imagens conseguem mais cliques ou mais conversões e fique com o que funciona.

O marketing visual no email marketing

No email, o visual tem um peso enorme. Um cabeçalho atraente, fotos de produto claras e um botão bem visível podem multiplicar seus cliques.

Mas é importante encontrar o equilíbrio. Um email que é apenas uma imagem grande pode ter problemas de entregabilidade. Muitos gerenciadores de email também bloqueiam as imagens por padrão, então a mensagem precisa ser entendida mesmo que elas não carreguem.

Algumas boas práticas:

1. Combine texto e imagens: assim sua mensagem chega mesmo que as imagens não sejam exibidas.
2. Adicione texto alternativo: o alt text descreve cada imagem e melhora a acessibilidade.
3. Otimize o peso: imagens muito pesadas demoram para carregar, especialmente no celular.
4. Projete para o celular: um email responsivo se adapta a qualquer tela.
5. Deixe o CTA visível: seu call to action deve se destacar pela cor, pelo tamanho e pela posição.
6. Teste variantes: um teste A/B vai dizer qual imagem ou qual cor de botão funciona melhor.

Se você quiser se aprofundar, explicamos passo a passo como inserir imagens em um email.

Como a Mailrelay ajuda você

Na Mailrelay, facilitamos para você criar emails visuais sem saber design. Nosso editor permite que você arraste imagens, vídeos e botões, e comece a partir de um template de email adaptado para dispositivos móveis. Você também pode fazer testes A/B e ver qual versão consegue mais cliques.

Tudo isso em um plano gratuito de até 80.000 emails por mês e 20.000 contatos. Se você quiser testar, pode criar sua conta de email marketing na Mailrelay ainda hoje.

Perguntas frequentes sobre marketing visual

Qual é a diferença entre marketing visual e design gráfico? O design gráfico é a disciplina que cria as peças. O marketing visual é a estratégia que decide quais peças usar, onde e com qual objetivo.

Preciso de um designer para fazer marketing visual? Nem sempre. Com um guia de estilo claro, templates e ferramentas simples, você pode conseguir resultados profissionais.

É o mesmo que busca visual? Não. A busca visual é uma tecnologia que permite pesquisar na internet a partir de uma imagem.

Em conclusão

O marketing visual ajuda você a captar a atenção, explicar melhor sua mensagem e tornar sua marca reconhecível. Funciona nas redes sociais, no seu site e, claro, nos seus emails.

Defina um estilo próprio, adapte-o a cada canal e meça quais imagens funcionam. Assim, cada elemento visual vai trabalhar a favor dos seus resultados.

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