WordPress
O gerenciador de conteúdo mais usado do mundo e como aproveitá-lo no seu marketing
Quatro em cada dez páginas da web no mundo funcionam com a mesma ferramenta. Blogs pessoais, lojas online, veículos de comunicação e sites corporativos compartilham uma base comum. Essa ferramenta é o WordPress.
O que é o WordPress?
O WordPress é um sistema de gestão de conteúdo, ou CMS, de código aberto. Ele permite que você crie e administre um site sem precisar programar: você escreve, envia imagens e publica a partir de um painel de controle.
Segundo o W3Techs, ele está presente em 40,2% de todos os sites e em quase 59% dos que usam um CMS conhecido. Nenhum outro gerenciador de conteúdo chega perto.
Nasceu em 2003 como uma ferramenta para blogs, criada por Matt Mullenweg e Mike Little a partir de um projeto anterior chamado b2/cafelog. Seu código é publicado com licença livre, o que permite que qualquer pessoa o use, modifique e contribua para melhorá-lo. Com o passar dos anos, evoluiu até permitir qualquer tipo de site, desde uma página pessoal até uma loja com milhares de produtos.
WordPress.org e WordPress.com
É uma das dúvidas mais comuns, porque existem duas versões com nomes quase iguais.
O WordPress.org é o software gratuito que você baixa e instala na sua própria hospedagem web. Você tem controle total: pode instalar qualquer tema ou plugin e modificar o que quiser. Em troca, você é responsável pela hospedagem, pelas atualizações e pela segurança.
O WordPress.com é um serviço que hospeda o site para você. É mais simples para começar, mas as opções de personalização dependem do plano que você contratar.
No âmbito profissional, quase sempre se usa a versão autohospedada, que é a que tomamos como referência neste artigo.
Como funciona
A plataforma se apoia em três peças principais.
O editor de blocos. Desde a versão 5.0, o conteúdo é construído com blocos: parágrafos, imagens, botões, colunas ou vídeos. Eles são adicionados e organizados de forma visual.
Os temas. Definem o design do site. Você pode escolher entre milhares de templates para sites gratuitos ou pagos, ou usar um construtor visual como o Divi para projetar suas páginas.
Os plugins. São extensões que adicionam funções: formulários, lojas online, SEO, segurança, backups ou conexão com outras ferramentas. O diretório oficial reúne dezenas de milhares de plugins gratuitos.
Vantagens e desvantagens
Suas principais vantagens são a flexibilidade e o custo. O software é gratuito e você pode ampliá-lo quase sem limites. Além disso, conta com uma comunidade enorme: é fácil encontrar tutoriais, profissionais e soluções para qualquer problema.
Também é uma boa base para o SEO. Permite que você controle as URLs, os títulos e as metadescrições, e existem plugins especializados que facilitam muito o trabalho.
Mas tem desvantagens. Por ser tão popular, é um alvo frequente de ataques, por isso você precisa mantê-lo atualizado. Se você instalar plugins demais, o site pode ficar lento, e cada plugin também é um possível ponto de falha. Vale a pena escolhê-los bem e verificar se são atualizados com frequência. E embora não seja preciso programar, aproveitá-lo ao máximo exige uma certa curva de aprendizado.
O WordPress na sua estratégia de marketing
Para muitas empresas, essa plataforma é o centro do seu marketing digital. Sobre ela são construídos o blog, as páginas de produto e as campanhas.
Seu ponto forte é o marketing de conteúdo. Publicar artigos é rápido, e cada artigo pode atrair tráfego orgânico durante anos. Você também pode criar uma landing page para cada campanha sem depender de um desenvolvedor.
Além disso, com plugins como o WooCommerce, você pode transformar seu site em uma loja de ecommerce completa.
Como conectar o WordPress ao seu email marketing
O tráfego que seu site atrai tem mais valor se você conseguir que esses visitantes se inscrevam. Estas são as formas mais comuns de conectar seu site à sua ferramenta de email marketing:
- Formulários de inscrição: insira um formulário no seu blog, no rodapé ou em uma janela pop-up. Explicamos como fazer isso no nosso guia para criar um formulário de assinatura da Mailrelay no WordPress.
- Um lead magnet: ofereça um guia ou um desconto em troca do email. Um bom lead magnet multiplica as inscrições.
- Double opt-in: confirme cada inscrição com um email. O double opt-in melhora a qualidade da sua lista.
- Sincronização de usuários: um plugin pode enviar automaticamente para sua lista os usuários que se cadastram no seu site.
- Envio por SMTP: por padrão, o CMS envia seus emails com a função de email do servidor, que costuma ser pouco confiável e frequentemente cai no spam. Configurar um servidor SMTP melhora a entrega dos emails transacionais, como os de cadastro ou recuperação de senha.
Como a Mailrelay ajuda você
Na Mailrelay, facilitamos para você transformar os visitantes do seu site em assinantes. Nosso plugin para WordPress sincroniza seus usuários com a Mailrelay, e você pode inserir nossos formulários de inscrição em qualquer página. Você também pode usar nosso SMTP para os emails do seu site.
Tudo isso em um plano gratuito de até 80.000 emails por mês e 20.000 contatos. Se você quiser testar, pode criar sua conta de email marketing na Mailrelay ainda hoje.
Perguntas frequentes sobre o WordPress
O WordPress é gratuito? O software, sim. O que você paga é a hospedagem, o domínio e, se precisar, temas ou plugins premium.
Preciso saber programar para usá-lo? Não. Você pode criar um site completo a partir do painel de controle. Saber um pouco de HTML ou CSS ajuda a personalizá-lo, mas não é indispensável.
Serve para uma loja online? Sim. Com o WooCommerce, seu plugin de comércio eletrônico mais conhecido, você pode gerenciar produtos, pagamentos e envios.
Em conclusão
O WordPress é a opção mais usada para criar um site graças à sua flexibilidade, ao seu custo e à sua enorme comunidade. Serve tanto para um blog simples quanto para uma loja online ou um site corporativo.
Se você já o usa, aproveite seu potencial para captar assinantes. Conecte seus formulários à sua ferramenta de email marketing e transforme cada visita em uma oportunidade de relacionamento com sua marca.
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