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Publieditorial

O que é um publieditorial e dicas

Um publieditorial é um tipo de conteúdo que fica a meio caminho entre uma matéria jornalística e um anúncio, cujo habitat costuma ser um meio de comunicação, seja digital ou impresso.

Nos publieditoriais são apresentados produtos, serviços ou empresas usando o formato jornalístico de “notícia”, embora o conteúdo, longe de ser uma notícia comum, costume ser um conteúdo claramente promocional, ainda que o ideal seja que o leitor não o perceba como publicidade.

Ou seja, um anunciante contrata um espaço dentro de um meio de comunicação, redige o artigo e o publica no espaço em questão. Esse artigo costuma servir para destacar o valor de uma empresa ou de seus produtos, e fazer com que o leitor realize uma ação específica.

Dicas para escrever um publieditorial

O principal objetivo dos publieditoriais é atrair clientes, gerar vendas ou melhorar a imagem das empresas, por isso é preciso ter um cuidado especial na hora de redigi-lo, para que seja um sucesso e compense o custo que sua publicação vai gerar.

Confira estas dicas que vão te ajudar a conseguir um publieditorial rentável para o anunciante e, ao mesmo tempo, interessante para o leitor.

  • Aposte no reconhecimento de marca. Nem tudo é vender de forma imediata. Avalie como atrair a atenção dos leitores e aumentar neles o conhecimento que terão sobre sua marca ou produto depois de terminar a leitura do publieditorial. Para que queiram conhecer mais sobre sua empresa e ela se torne uma opção de compra a ser considerada no futuro ou até cheguem a te recomendar.
  • Ajude os clientes em potencial. Sempre que possível, ofereça soluções para as dúvidas e/ou problemas que seus clientes possam ter. Só assim você consegue atraí-los e fidelizá-los no futuro.
  • Não é só “olhar para o próprio umbigo”. Evite falar apenas da sua própria marca ou dos produtos maravilhosos que você oferece; aproveite para se posicionar como uma referência no setor citando outras empresas, tornando o conteúdo do artigo mais interessante.
  • Nunca sem um CTA. As chamadas para ação são indispensáveis, pois são um elemento que permite quantificar, em grande medida, se o investimento feito no publieditorial se justifica de acordo com os KPIs definidos.
  • Não é só publicitar. Redija o texto não só com a intenção de publicitar, ele também deve ter conteúdo de valor para os leitores, e você deve pensar no leitor acima de tudo. Se for totalmente publicitário, os leitores não vão ler e isso vai causar rejeição.
  • Seja sempre honesto. O título e a linha de apoio são os principais responsáveis por captar a atenção do leitor, por isso ambos devem estar alinhados com o texto que será apresentado no corpo do texto. Se você optar por um título que não tem relação com o conteúdo, o leitor vai abandonar a leitura imediatamente.

Vantagens de usar publieditoriais

Os publieditoriais são ações publicitárias usadas há muitos anos, desde antes da chegada dos meios de comunicação digitais, e isso se deve ao fato de trazerem múltiplos benefícios, como:

  • Aumentam a credibilidade. Ao oferecer informação com uma aparente objetividade e agregar valor ao leitor, ajudam a estabelecer uma relação de confiança com o público-alvo.
  • Favorecem as vendas. É um dos principais objetivos dos publieditoriais, pois fazem os leitores sentirem que o produto e/ou serviço satisfaz suas necessidades.
  • Melhoram o tráfego do site. O habitual é que tragam links para o nosso site ou para um local específico dele, o que gera um aumento no tráfego do site.
  • Presume-se que é um conteúdo confiável. Por serem conteúdos alinhados com a ideologia do veículo e com os conteúdos que ele oferece, é muito provável que muitos leitores não os percebam como publicidade, e sua mensagem tenha uma aceitação maior.

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