Publieditorial: o que é, partes, exemplo e como escrever
Como apresentar sua marca em um veículo sem que o leitor vire a página
Um publieditorial é um tipo de conteúdo que fica a meio caminho entre um artigo jornalístico e um anúncio, publicado em um veículo de comunicação, digital ou impresso. Em inglês, é chamado de advertorial.
Nos publieditoriais, produtos, serviços ou empresas são apresentados usando o formato jornalístico de “notícia”, embora o conteúdo, longe de ser uma notícia comum, costume ser um conteúdo promocional escrito para ser lido como um artigo. Por isso, ele precisa ser identificado como publicidade.
Em outras palavras, um anunciante contrata um espaço em um veículo de comunicação, redige o artigo e ele é publicado nesse espaço. Esse artigo costuma destacar o valor de uma empresa ou de seus produtos e levar o leitor a realizar uma ação específica.
Partes de um publieditorial
| Parte | O que inclui |
|---|---|
| Selo | “Publicidade”, “Conteúdo patrocinado” ou “Em parceria com…”, bem visível |
| Título | Uma promessa útil para o leitor, não o nome do produto |
| Linha fina | Duas ou três linhas que resumem o que ele vai aprender |
| Corpo | Informação de valor (dicas, dados, um caso) e a marca como parte da solução |
| Imagens | Fotos do produto em uso ou gráficos que ajudam a entender o tema |
| Chamada para ação | O que fazer ao terminar: visitar o site, pedir uma amostra, assinar |
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Dicas para escrever um publieditorial
O principal objetivo dos publieditoriais é atrair clientes e vendas ou melhorar a imagem das empresas. Por isso, é preciso ter um cuidado especial ao redigi-lo, para que seja um sucesso e compense o custo da publicação.
Confira estas dicas que vão te ajudar a conseguir um publieditorial rentável para o anunciante e, ao mesmo tempo, interessante para o leitor.
- Aposte no reconhecimento de marca. Nem tudo é vender de forma imediata. Pense em como atrair a atenção dos leitores e aumentar o conhecimento que eles terão da sua marca ou produto ao terminar de ler o publieditorial. Assim, eles vão querer conhecer melhor sua empresa, considerá-la uma opção de compra no futuro ou até recomendá-la.
- Ajude os clientes em potencial. Sempre que possível, ofereça soluções para as dúvidas e/ou problemas que seus clientes possam ter. Só assim você consegue atraí-los e fidelizá-los no futuro.
- Não fique só “olhando para o próprio umbigo”. Evite falar apenas da sua marca ou dos produtos maravilhosos que você oferece: você pode aproveitar para se posicionar como referência no setor citando outras empresas e, assim, tornar o conteúdo do artigo mais interessante.
- Não deixe de incluir um CTA. As chamadas para ação são indispensáveis, pois permitem medir, em grande parte, se o investimento no publieditorial se justifica de acordo com os KPIs definidos.
- Não é só fazer publicidade. Escreva o texto não apenas com a intenção de fazer publicidade: ele também precisa ter conteúdo de valor para os leitores, e você deve pensar no leitor acima de tudo. Se for totalmente publicitário, os leitores não vão ler e ele vai causar rejeição.
- Seja sempre honesto. O título e a linha fina são os principais responsáveis por captar a atenção do leitor, por isso ambos devem estar alinhados com o texto que oferecemos no corpo. Se você optar por um título que não tem a ver com o conteúdo, o leitor vai abandonar a leitura imediatamente. E deixe claro que é conteúdo patrocinado.
Exemplo de publieditorial
Uma loja de bicicletas (fictícia) paga por um espaço em um jornal digital da sua cidade:
Conteúdo patrocinado por Bicis Norte
5 rotas de bicicleta para começar a pedalar neste outono
Rotas com menos de 20 km, sem grandes subidas e com lugares para parar e comer.
O corpo descreve as 5 rotas, dá dicas de roupa e de revisão da bicicleta e conta que a loja faz revisões grátis em outubro.
No final: “Agende sua revisão grátis”, com um link para o site da loja.
O leitor fica com as rotas, mesmo que não compre nada. A loja ganha visitas e, se o link tiver parâmetros UTM, sabe quantos agendamentos vêm desse artigo.
Vantagens de usar publieditoriais
Os publieditoriais são ações publicitárias usadas há muitos anos, desde antes da chegada dos veículos de comunicação digitais, porque trazem vários benefícios, como estes:
- Aumentam a credibilidade. Ao oferecer informação com uma aparente objetividade e agregar valor ao leitor, ajudam a estabelecer uma relação de confiança com o público-alvo.
- Favorecem as vendas. Esse é um dos principais objetivos dos publieditoriais, pois fazem os leitores sentirem que o produto e/ou serviço atende às suas necessidades.
- Melhoram o tráfego do site. O normal é que tenham links para o nosso site ou para uma página específica dele, por isso geram um aumento no tráfego do site.
- Aproveitam a confiança no veículo. São publicados em um veículo que o leitor já conhece e com o mesmo estilo dele, por isso são lidos com mais atenção do que um anúncio.
Publieditorial, press release e branded content
| Publieditorial | Press release | Branded content | |
|---|---|---|---|
| Quem escreve | O anunciante ou o veículo, sob encomenda | A empresa | A marca ou uma produtora para ela |
| O veículo é pago? | Sim | Não. O veículo decide se publica | Depende do canal |
| Objetivo | Divulgar ou vender com formato de artigo | Contar uma notícia da empresa | Associar a marca a um tema ou a valores, quase sem falar do produto |
| Como é identificado | “Publicidade” ou “Conteúdo patrocinado” | Não é publicidade: o jornalista reescreve o texto | “Patrocinado” ou “em parceria com” quando há pagamento |
Se quiser saber mais, confira os artigos sobre press release e branded content.
Como identificar um publieditorial como publicidade
Na Espanha, a Lei Geral de Publicidade (artigo 9) obriga os veículos a separar de forma visível a informação da publicidade. E a Lei de Concorrência Desleal (artigo 26) considera desleal apresentar como informação um conteúdo pago sem dizer que é publicidade.
Na prática, basta um selo claro no início (“Publicidade”, “Conteúdo patrocinado” ou “Em parceria com”), um design que se diferencie do resto das notícias (fundo, tipografia ou box) e o nome do anunciante à vista.
Um publieditorial bem identificado não perde leitores se o conteúdo for útil. O que se esconde pode acabar em uma reclamação e em perda de confiança na marca e no veículo.
Muitas newsletters vendem espaços de conteúdo patrocinado, que funcionam como um publieditorial por email. Se você usar esse recurso, escolha newsletters com um público parecido com o seu, e não as que têm mais assinantes.
Marque-o como patrocinado. A Lei de Serviços da Sociedade da Informação (LSSI) exige que as comunicações comerciais por email sejam claramente identificadas como tais. E adicione UTM aos seus links para saber quantas visitas e vendas cada envio traz.
Se você tem sua própria newsletter, pode enviar aos seus assinantes o mesmo conteúdo do seu publieditorial sem pagar pelo espaço.
Como o Mailrelay ajuda você
Com o Mailrelay, você pode tirar mais proveito dos seus conteúdos:
- Formulários de assinatura para captar os leitores que chegam pelo seu publieditorial, com double opt-in em todas as inscrições.
- Segmentos para enviar cada conteúdo a quem tem interesse nele.
- Editor com assistente de IA para adaptar o texto do artigo a um email.
- Testes A/B para testar dois assuntos e ficar com o que tem mais aberturas.
- Estatísticas de cliques na conta gratuita e no Enterprise.
A conta gratuita inclui 80.000 emails por mês e até 20.000 contatos.
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Perguntas frequentes
O que é um publieditorial?
É um anúncio com formato de artigo jornalístico. O anunciante paga um veículo para publicar um texto que traz informação útil e, ao mesmo tempo, promove sua marca ou seu produto.
Em espanhol, escreve-se publirreportaje ou publireportaje?
Escreve-se publirreportaje, com dois erres. A palavra vem de “publi-” e “reportaje”, e o r que fica entre vogais é duplicado para manter seu som forte.
Um publieditorial é legal?
Sim, desde que seja identificado como publicidade. O que não é permitido é apresentá-lo como se fosse informação do veículo.
Qual é a diferença entre um publieditorial e um press release?
O publieditorial é pago e publicado exatamente como o anunciante o escreve. O press release não é pago: a empresa o envia e o veículo decide se e como vai publicá-lo.
Como se diz publieditorial em inglês?
Advertorial, uma mistura de advertisement (anúncio) e editorial.