Publirreportaje

Un publirreportaje es un tipo de contenido que está a medio camino entre un artículo periodístico y un anuncio, cuyo hábitat suele ser medio de comunicación ya sea digital o impreso. 

En los publirreportajes se presentan productos, servicios o empresas haciendo uso del formato periodístico de «noticia», si bien el contenido lejos de ser una noticia al uso, suele ser contenido claramente promocional aunque es preferible el lector no lo perciba como publicidad.

Dicho de otro modo, un anunciante contrata un espacio dentro de un medio de comunicación, redacta el articulo y se publica en el espacio en cuestión. Ese artículo suele ser para destacar la valía de un empresa o sus productos, y hacer que el lector lleve a cabo una acción específica.

Consejos para escribir un publirreportaje

El fin principal de los publirreportajes es atraer clientes, ventas o mejorar la imagen de las empresas por ello se ha de tener especial cuidado a la hora de redactarlo, para que sea un éxito y compense el coste que supondrá su publicación.

Revisa estos consejos que te ayudarán a conseguir un publirreportaje rentable para el anunciante y a su vez interesante para el lector.

• Apuesta por el reconocimiento de marca. No todo es vender de forma inmediata. Valora como atraer la atención de los lectores y aumentar en ellos el conocimiento que tendrán de tu marca o producto tras finalizar la lectura del publirreportaje. Para que deseen conocer más de tu empresa y sea una opción de compra a valorar en el futuro o lleguen a recomendarte.
• Ayuda a los potenciales clientes. Siempre que sea posible aporta soluciones a las dudas y/o problemas que puedan tener tus clientes. Solo de ese modo, puedes atraerlos y fidelizarlos en el futuro.
• No es solo “mirarse el ombligo”. Evita hablar solo de tu propia marca o de los maravillosos productos que ofreces, puedes aprovechar para posicionarte como un referente en el sector si nombras a otras compañías y así haces el contenido del artículo mas interesante.
• No sin un CTA. Las llamadas a la acción son indispensables pues son un elemento que permite cuantificar, en gran medida, si la inversión llevada a cabo en el publirreportaje se justifica de acuerdo a los KPIs que se hayan definido.
• No solo es publicitar. Redacta el texto no solo con la intención de publicitar, también ha de tener contenido de valor para los lectores y has de pensar en el lector por encima de todo. Si es totalmente publicitario, los lectores no leerán y causará rechazo.
• Siempre debes ser honesto. El titular y entradilla son los responsables principales de que captar la atención del lector, por ello ambos elementos ha de ajustarse al texto que ofreceremos en el cuerpo. Si optas por ofrecer un titular que no tiene que ver con el contenido, el lector abandonará la lectura e inmediato.

Ventajas de usar publirreportajes

Los publirreportajes son acciones publicitarias que se llevan usando desde hace muchos años, antes de la llegada de los medios de comunicación digitales, y ello es debido a que reportan múltiples beneficios, caso de:

• Aumentan la credibilidad. Al ofrecer información con una aparente objetividad y aportar valor al lector, ayuda a establecer una relación de confianza con el público objetivo.
• Favorecen las ventas. Es uno de los principales objetivos de los publirreportajes pues hacen que los lectores sientan que el producto y/o servicio satisfacer sus necesidades.
• Mejoran el tráfico web. Lo habitual es que lleven enlaces nuestra web o lugar específico de la misma, por los que generan un aumento en el tráfico web.
• Se asume que es contenido confiable. Al ser contenidos que se alinean con la ideología del medio y los contenidos que este ofrece, es muy probable que muchos de los lectores no lo perciban como publicidad y su mensaje goza de una aceptación superior.