Publirreportaje: qué es, partes, ejemplo y cómo escribirlo
Cómo contar tu marca en un medio sin que el lector pase de página
Un publirreportaje es un tipo de contenido que está a medio camino entre un artículo periodístico y un anuncio, que se publica en un medio de comunicación, digital o impreso. En inglés se llama advertorial.
En los publirreportajes se presentan productos, servicios o empresas haciendo uso del formato periodístico de «noticia», si bien el contenido, lejos de ser una noticia al uso, suele ser contenido promocional escrito para que se lea como un artículo. Por eso tiene que ir identificado como publicidad.
Dicho de otro modo, un anunciante contrata un espacio dentro de un medio de comunicación, redacta el artículo y se publica en el espacio en cuestión. Ese artículo suele ser para destacar la valía de una empresa o sus productos, y hacer que el lector lleve a cabo una acción específica.
Partes de un publirreportaje
| Parte | Qué lleva |
|---|---|
| Etiqueta | «Publicidad», «Contenido patrocinado» o «En colaboración con…», bien visible |
| Titular | Una promesa útil para el lector, no el nombre del producto |
| Entradilla | Dos o tres líneas que resumen lo que va a aprender |
| Cuerpo | Información de valor (consejos, datos, un caso) y la marca como parte de la solución |
| Imágenes | Fotos del producto en uso o gráficos que ayudan a entender el tema |
| Llamada a la acción | Qué hacer al terminar: visitar la web, pedir una muestra, suscribirse |
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Consejos para escribir un publirreportaje
El fin principal de los publirreportajes es atraer clientes, ventas o mejorar la imagen de las empresas. Por ello se ha de tener especial cuidado a la hora de redactarlo, para que sea un éxito y compense el coste que supondrá su publicación.
Revisa estos consejos que te ayudarán a conseguir un publirreportaje rentable para el anunciante y a su vez interesante para el lector.
- Apuesta por el reconocimiento de marca. No todo es vender de forma inmediata. Valora cómo atraer la atención de los lectores y aumentar en ellos el conocimiento que tendrán de tu marca o producto tras finalizar la lectura del publirreportaje. Para que deseen conocer más de tu empresa y sea una opción de compra a valorar en el futuro o lleguen a recomendarte.
- Ayuda a los potenciales clientes. Siempre que sea posible aporta soluciones a las dudas y/o problemas que puedan tener tus clientes. Solo de ese modo, puedes atraerlos y fidelizarlos en el futuro.
- No es solo “mirarse el ombligo”. Evita hablar solo de tu propia marca o de los maravillosos productos que ofreces, puedes aprovechar para posicionarte como un referente en el sector si nombras a otras compañías y así haces el contenido del artículo más interesante.
- No sin un CTA. Las llamadas a la acción son indispensables pues son un elemento que permite cuantificar, en gran medida, si la inversión llevada a cabo en el publirreportaje se justifica de acuerdo a los KPIs que se hayan definido.
- No solo es publicitar. Redacta el texto no solo con la intención de publicitar, también ha de tener contenido de valor para los lectores y has de pensar en el lector por encima de todo. Si es totalmente publicitario, los lectores no leerán y causará rechazo.
- Siempre debes ser honesto. El titular y la entradilla son los responsables principales de captar la atención del lector, por ello ambos elementos han de ajustarse al texto que ofreceremos en el cuerpo. Si optas por ofrecer un titular que no tiene que ver con el contenido, el lector abandonará la lectura de inmediato. Y deja claro que es contenido patrocinado.
Ejemplo de publirreportaje
Una tienda de bicicletas (inventada) paga un espacio en un diario digital de su ciudad:
Contenido patrocinado por Bicis Norte
5 rutas en bici para empezar a pedalear este otoño
Rutas de menos de 20 km, sin grandes cuestas y con sitios para parar a comer.
El cuerpo describe las 5 rutas, da consejos de ropa y de revisión de la bici, y cuenta que la tienda hace revisiones gratis en octubre.
Al final: «Reserva tu revisión gratis» con un enlace a su web.
El lector se queda con las rutas aunque no compre nada. La tienda gana visitas y, si el enlace lleva parámetros UTM, sabe cuántas reservas llegan de ese artículo.
Ventajas de usar publirreportajes
Los publirreportajes son acciones publicitarias que se llevan usando desde hace muchos años, antes de la llegada de los medios de comunicación digitales, y ello es debido a que reportan múltiples beneficios, como estos:
- Aumentan la credibilidad. Al ofrecer información con una aparente objetividad y aportar valor al lector, ayuda a establecer una relación de confianza con el público objetivo.
- Favorecen las ventas. Es uno de los principales objetivos de los publirreportajes pues hacen que los lectores sientan que el producto y/o servicio satisface sus necesidades.
- Mejoran el tráfico web. Lo habitual es que lleven enlaces a nuestra web o a un lugar específico de la misma, por lo que generan un aumento en el tráfico web.
- Aprovecha la confianza en el medio. Se publica en un medio que el lector ya conoce y con su mismo estilo, así que se lee con más atención que un anuncio.
Publirreportaje, nota de prensa y branded content
| Publirreportaje | Nota de prensa | Branded content | |
|---|---|---|---|
| Quién lo escribe | El anunciante o el medio por encargo | La empresa | La marca o una productora para ella |
| ¿Se paga al medio? | Sí | No. El medio decide si la publica | Depende del canal |
| Objetivo | Dar a conocer o vender con formato de artículo | Contar una noticia de la empresa | Asociar la marca a un tema o unos valores, casi sin hablar del producto |
| Cómo se identifica | «Publicidad» o «Contenido patrocinado» | No es publicidad: el periodista la reescribe | «Patrocinado» o «en colaboración con» cuando hay pago |
Si quieres saber más, tienes las entradas de nota de prensa y de branded content.
Cómo identificar un publirreportaje como publicidad
En España, la Ley General de Publicidad (artículo 9) obliga a los medios a separar de forma visible la información de la publicidad. Y la Ley de Competencia Desleal (artículo 26) considera desleal presentar como información un contenido pagado sin decir que es publicidad.
En la práctica, basta con una etiqueta clara al principio («Publicidad», «Contenido patrocinado» o «En colaboración con»), un diseño que se distinga del resto de noticias (fondo, tipografía o recuadro) y el nombre del anunciante a la vista.
Un publirreportaje bien identificado no pierde lectores si el contenido es útil. El que se esconde puede acabar en una reclamación y en una pérdida de confianza en la marca y en el medio.
Muchas newsletters venden espacios de contenido patrocinado, y funciona como un publirreportaje en email. Si lo usas, elige newsletters con un público parecido al tuyo, no las que tienen más suscriptores.
Márcalo como patrocinado. La Ley de Servicios de la Sociedad de la Información (LSSI) pide que las comunicaciones comerciales por email se identifiquen claramente como tales. Y añade UTM a tus enlaces para saber cuántas visitas y ventas trae cada envío.
Si tienes tu propia newsletter, puedes enviar a tus suscriptores el mismo contenido de tu publirreportaje sin pagar por el espacio.
Cómo te ayuda Mailrelay
Con Mailrelay puedes sacar más partido a tus contenidos:
- Formularios de suscripción para captar a los lectores que llegan desde tu publirreportaje, con doble opt-in en todas las altas.
- Segmentos para enviar cada contenido a quien le interesa.
- Editor con asistente de IA para adaptar el texto del artículo a un email.
- Tests A/B para probar dos asuntos y quedarte con el que más se abre.
- Estadísticas de clics en la cuenta gratuita y en Enterprise.
La cuenta gratuita incluye 80.000 emails al mes y hasta 20.000 contactos.
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Preguntas frecuentes
¿Qué es un publirreportaje?
Es un anuncio con formato de artículo periodístico. El anunciante paga a un medio para publicar un texto que da información útil y, a la vez, promociona su marca o su producto.
¿Se escribe publirreportaje o publireportaje?
Se escribe publirreportaje, con dos erres. Viene de «publi-» y «reportaje», y la r que queda entre vocales se duplica para mantener su sonido fuerte.
¿Es legal un publirreportaje?
Sí, siempre que se identifique como publicidad. Lo que no está permitido es presentarlo como si fuera información del medio.
¿Qué diferencia hay entre un publirreportaje y una nota de prensa?
El publirreportaje se paga y se publica tal como lo escribe el anunciante. La nota de prensa no se paga: la empresa la envía y el medio decide si la publica y cómo.
¿Cómo se dice publirreportaje en inglés?
Advertorial, una mezcla de advertisement (anuncio) y editorial.