Calendário de marketing 2027: datas importantes e assuntos de email prontos para copiar

Quantas vezes você já percebeu que era Dia de São Valentim só no dia 13 à tarde? Acontece mais do que parece.

E quase sempre termina igual: uma newsletter improvisada, um assunto genérico e a sensação de ter chegado tarde.

Um calendário de marketing evita justamente isso. Ele mostra quais datas importam, quando começar a preparar cada campanha e qual mensagem enviar.

Neste guia, você encontra o calendário de marketing 2027 completo, mês a mês, com as datas da Espanha e as principais da América Latina.

Cada mês inclui assuntos de email e preheaders prontos para copiar, além de alguns dados de consumo para você saber onde está o dinheiro.

O que é um calendário de marketing e por que prepará-lo agora?

Um calendário de marketing é o planejamento anual das campanhas do seu negócio, organizadas por data: feriados, eventos comerciais, lançamentos próprios e temporadas de vendas.

Um bom calendário de marketing serve para três coisas.

Ele dá tempo para preparar criativos e ofertas, ajuda a distribuir os envios para não saturar a sua lista e evita que uma data importante pegue você de surpresa.

Novembro e dezembro são o melhor momento para preparar o seu calendário de marketing. As campanhas de janeiro (Dia de Reis, liquidações, Blue Monday) são preparadas antes do Natal e, se você esperar até janeiro, já estará atrasado.

Se você ainda não tem um plano geral de marketing, comece pelo nosso modelo de plano de marketing e use este calendário de marketing para transformá-lo em datas concretas.

Calendário de marketing 2027 em um relance

Aqui estão as datas mais importantes do calendário de marketing 2027 na Espanha, com o dia da semana e quando convém começar a enviar.

Salve esta tabela: é a que você mais vai consultar.

Atenção às liquidações: desde 2012, cada loja pode escolher quando faz as suas liquidações na Espanha.

O dia 7 de janeiro e o dia 1º de julho continuam sendo as datas de referência, mas muitas lojas se antecipam.

Datas importantes mês a mês, com assuntos para copiar

A seguir, você encontra o calendário de marketing 2027 mês a mês. Em cada um, verá quais datas importam, uma dica para a sua campanha e uma tabela de assuntos com o respectivo preheader.

Copie, adapte ao seu tom e teste.

Janeiro: Dia de Reis, liquidações e metas de Ano-Novo

Janeiro abre o calendário de marketing com segundas chances. Quem não comprou no Natal procura liquidações, e quem começa o ano quer mudar de hábitos.

No seu calendário de marketing de janeiro, planeje três envios: um para o Dia de Reis (presentes de última hora), outro para o início das liquidações e outro para a Blue Monday, a terceira segunda-feira do mês.

Esta última nasceu em 2005 como uma campanha publicitária, então use-a com humor, não como um dado científico.

Há modelos prontos para essas campanhas: oferta noturna de Dia de Reis e escada de descontos de janeiro.

Fevereiro: Dia de São Valentim

O Dia de São Valentim cai em um domingo em 2027, então a maioria das compras será feita entre a segunda-feira, dia 8, e a sexta-feira, dia 12.

O seu envio principal deve sair nessa semana, com um lembrete na quinta-feira, dia 11, para os retardatários.

Nem tudo precisa ser romântico. Campanhas de “São Valentim para amigos” ou “para você mesmo” funcionam bem com públicos que não se identificam com a ideia de casal.

Se quiser mais ideias, leia o nosso post sobre newsletters de São Valentim ou parta do modelo carta de São Valentim.

E, se tiver interesse na origem da data, nós explicamos no glossário de Dia de São Valentim.

Março: Dia da Mulher, Dia dos Pais e Semana Santa

Março concentra três datas do calendário de marketing em poucas semanas, então convém distribuí-las bem para não saturar a sua lista.

O dia 8 de março pede mais conteúdo do que ofertas: histórias de mulheres da sua equipe ou das suas clientes funcionam melhor do que um desconto.

O Dia dos Pais na Espanha é na sexta-feira, dia 19, e a Semana Santa vai de 21 a 28: ideal para viagens, lazer e comércio local.

Para o Dia dos Pais, você tem o guia de presentes para o Dia dos Pais e, para a Semana Santa, a promoção de Páscoa.

Abril: Dia do Livro e primavera

O dia 23 de abril é uma das datas mais generosas do calendário de marketing para o email, e não só para livrarias.

Qualquer negócio pode compartilhar recomendações, oferecer um ebook de presente ou lançar uma oferta com uma piscadela literária.

Na Catalunha, coincide com o Sant Jordi; então, se você tem clientes lá, segmente e fale de livros e rosas. Abril também é um bom momento para apresentar as novidades de primavera.

Para as novidades, experimente o modelo de lançamento da coleção de primavera.

Maio: Dia das Mães

O Dia das Mães na Espanha é no primeiro domingo de maio: 2 de maio de 2027. Como cai tão cedo, a campanha precisa começar em meados de abril.

Se você também vende na América Latina, atenção: no México é no dia 10 de maio e, na Colômbia e no Chile, no segundo domingo (9 de maio de 2027).

Segmente por país para não felicitar na data errada. Na seção sobre a América Latina, você encontra todas as datas.

Maio também traz o Dia da Internet (17 de maio), uma boa desculpa para falar da sua loja online ou dos seus canais digitais.

Junho: fim do ano letivo e véspera do verão

Junho é um mês de transição no calendário de marketing. As escolas fecham, as férias começam e a sua lista começa a pensar no verão.

Aproveite para enviar conteúdos de planejamento (escapadas, listas, guias) e para preparar as liquidações de julho.

Se você tem clientes na América Latina, o Dia dos Pais no México, na Argentina e na Colômbia é no terceiro domingo: 20 de junho de 2027.

Julho: liquidações de verão e Dia do Emoji

O dia 1º de julho marca o início tradicional das liquidações de verão. Assim como em janeiro, muitas lojas se antecipam, então um aviso prévio para a sua lista (com acesso antecipado) faz a diferença.

O dia 17 de julho é o Dia Mundial do Emoji, perfeito para um envio descontraído.

Se você se animar, confira antes como os emojis no assunto aparecem em cada programa de email.

Agosto: menos envios, mais bem escolhidos

Em agosto, muita gente desconecta, e a sua lista também. É a pausa do calendário de marketing para revisar o que funcionou.

Não é mês de grandes campanhas, mas sim de manter o contato com envios leves e de preparar setembro.

Se você vai fechar ou reduzir o atendimento, avise com antecedência e deixe pronta a sua mensagem de ausência. E, a partir do dia 15, comece a aquecer a volta às aulas.

O modelo de oferta de fim de verão é ideal para essas semanas.

Setembro: volta às aulas e à rotina

Setembro é o segundo “janeiro” do calendário de marketing. As pessoas voltam com novas metas, organizam a agenda e compram para começar o ano letivo.

E não serve só para material escolar. Academias, escolas de cursos, software, alimentação e moda têm aqui uma das suas melhores janelas.

Outubro: outono e Halloween

O Halloween cai em um domingo em 2027, e é a data mais divertida do calendário de marketing de outono.

As compras vão se concentrar na semana do dia 25. Combina com um tom descontraído e com ofertas “de terror”.

Em outubro também começa a temporada de outono e, na Argentina, se comemora o Dia das Mães (terceiro domingo: 17 de outubro de 2027).

Você encontra ideias no nosso glossário de Halloween e modelos como a newsletter teatro de sombras ou o anúncio de coleção de outono.

Novembro: Singles Day, Black Friday e Cyber Monday

Novembro é o mês mais intenso do calendário de marketing. Começa com o Dia dos Solteiros (11 de novembro), continua com a Black Friday (sexta-feira, 26) e termina com a Cyber Monday (segunda-feira, 29).

Os dados explicam o porquê. Segundo o Observatorio Cetelem, em 2025, 68% dos espanhóis pretendiam comprar na Black Friday, com um gasto médio previsto de 278 €.

E 75% pretendiam aproveitá-la para antecipar os presentes de Natal, que representam mais da metade do que gastam nesse dia.

Isso significa que a sua campanha de Black Friday também é a sua primeira campanha de Natal.

Comece a aquecer a sua lista algumas semanas antes e crie uma lista de espera ou um acesso antecipado.

Temos um guia completo de campanha de Black Friday por email e SMS e modelos como oferta Black Friday, ofertas da Cyber Monday e Singles Day 11/11.

Dezembro: Loteria, Natal e Dia dos Santos Inocentes

Dezembro fecha o calendário de marketing e convém dividi-lo em fases. Também explicamos isso no nosso glossário de Natal.

Na primeira quinzena, presentes; de 15 a 20, últimos pedidos com entrega garantida; e, a partir do dia 24, mensagens de boas festas e balanço do ano.

O Observatorio Cetelem estimou em 580 € a intenção de gasto natalino dos espanhóis em 2025, 1% a menos do que no ano anterior.

Com orçamentos apertados, os guias de presentes por faixa de preço e os avisos de prazo final de envio funcionam especialmente bem.

Para essas datas, você tem o guia de presentes de Natal, os prazos de envio de Natal, o calendário do Advento e o balanço do ano em números.

E, se estiver procurando textos, aqui estão ideias de mensagens de Natal.

Datas importantes na América Latina para 2027

Se a sua lista inclui contatos do México, da Argentina, da Colômbia ou do Chile, estas datas do seu calendário de marketing mudam em relação à Espanha.

Os eventos de vendas online são anunciados todos os anos; entre parênteses, você encontra as datas de 2026 como referência.

O Hot Sale do México é organizado pela Asociación Mexicana de Ventas Online desde 2014 e, na Argentina, pela Cámara Argentina de Comercio Electrónico.

Há mais contexto nos nossos glossários de El Buen Fin e do Dia das Velinhas.

Como preparar o seu calendário de envios em 5 passos

Ter as datas é só o começo. O que transforma um calendário de marketing em vendas é a forma como você o planeja. Siga estes passos:

1. Escolha as suas datas: você não precisa estar em todas. Fique com as que combinam com o seu produto e o seu público, e acrescente as suas próprias (aniversário, lançamentos).
2. Marque quando começar: faça uma contagem regressiva a partir de cada data. Para as grandes campanhas, entre duas e três semanas.
3. Distribua os envios: evite colocar três campanhas na mesma semana e revise a sua frequência de envio para não cansar a sua lista.
4. Segmente: país, interesses ou histórico de compras. Uma mensagem de Dia das Mães na data errada tira mais do que acrescenta.
5. Prepare e teste: deixe as campanhas montadas e agendadas com antecedência e faça sempre um envio de teste.

Imagine que você tem uma loja de presentes. Com este método, no início de novembro você já saberia que a sua Black Friday sai no dia 8 e que o lembrete vai no dia 24.

Na manhã do dia 26, você envia para quem não abriu. Sem pressa nem improvisos: é assim que funciona um calendário de marketing bem feito.

Como o Mailrelay ajuda você com o seu calendário de marketing

Com o Mailrelay, você pode deixar cada campanha do seu calendário de marketing preparada e agendada com antecedência e não pensar mais nela até o dia do envio.

Você tem mais de 190 modelos de email, com uma categoria de modelos sazonais para Natal, liquidações, Black Friday ou Dia de São Valentim.

Você pode segmentar a sua lista por país ou por interesses e testar dois assuntos deste guia com um teste A/B para ficar com o que funciona melhor.

Tudo isso está na conta gratuita: até 80.000 emails por mês e 20.000 contatos, com suporte humano em todos os planos.

Você pode ver os detalhes na nossa página de preços.

Conclusão: o melhor momento para planejar 2027 é agora

O seu calendário de marketing é muito mais do que uma lista de datas: é uma forma de trabalhar com folga. Ele permite preparar ofertas com tempo, distribuir os envios e chegar a cada data com a mensagem certa.

Copie a tabela do calendário de marketing 2027, escolha as datas que combinam com o seu negócio e marque quando começar cada campanha.

Depois, use os assuntos deste guia como ponto de partida: adapte-os ao seu tom e teste-os.

Se você procura mais inspiração para os seus assuntos, dê uma olhada nos nossos jogos de palavras ou em como escrever um bom assunto do email.

Perguntas frequentes sobre o calendário de marketing 2027

Estas são as dúvidas mais comuns ao planejar o ano.

Quando é a Black Friday 2027?

A Black Friday 2027 é na sexta-feira, 26 de novembro, o dia seguinte ao Dia de Ação de Graças dos Estados Unidos. A Cyber Monday é na segunda-feira, 29 de novembro.

Quando é a Semana Santa em 2027?

A Semana Santa de 2027 vai do Domingo de Ramos, 21 de março, ao Domingo de Páscoa, 28 de março. A Quinta-feira Santa é no dia 25 e a Sexta-feira Santa, no dia 26.

Quando é o Dia das Mães em 2027?

Na Espanha, é no domingo, 2 de maio. No México, é comemorado em 10 de maio; na Colômbia e no Chile, em 9 de maio; e, na Argentina, em 17 de outubro.

Com quanta antecedência devo preparar uma campanha?

No seu calendário de marketing, para as grandes datas, como Black Friday ou Natal, comece a enviar entre duas e três semanas antes e tenha a campanha pronta um mês antes.

Para datas menores, uma semana costuma ser suficiente.

O que é um calendário de marketing?

É o planejamento anual das campanhas de um negócio, organizadas por data: feriados, eventos de vendas, lançamentos próprios e temporadas.

Serve para preparar as campanhas com tempo e distribuir os envios ao longo do ano.

Jose Argudo

CMO do Mailrelay. Escreve sobre email marketing, copywriting e conversão para pequenas e médias empresas e empreendedores.

Mais artigos de Jose · LinkedIn