Quando uma nova marca é criada, existem alguns elementos fundamentais que precisam ser definidos, como a missão, visão e valores da empresa. Mas também é imprescindível ter um logotipo atraente e um slogan marcante.
De todos eles, esses dois últimos são os que as pessoas mais lembram de uma empresa a longo prazo: o logotipo, por razões óbvias, já que é a imagem da marca.
Já o slogan é um dos elementos mais atraentes e pode se tornar a principal arma de uma marca nas suas campanhas publicitárias.
Deixando o logotipo de lado, neste artigo quero falar sobre a importância do slogan, porque ele não é apenas uma frase que a marca cria por criar.
De jeito nenhum. Na verdade, o slogan tem um forte impacto na grande maioria das atividades da marca, principalmente nas campanhas de publicidade e marketing (já experimentou usá-lo nos assuntos das suas newsletters?). E, aproveitando, aqui na Mailrelay também vou mostrar alguns exemplos conhecidos que provam perfeitamente a importância de ter um bom slogan.
· O que é um slogan?
Os dicionários costumam definir o slogan mais ou menos assim:
“Frase curta e marcante usada em publicidade, propaganda política etc.”
Mas isso não diz muito sobre o que é um slogan. Sim, é uma frase curta e original que costumamos usar em campanhas publicitárias, eventos ou até em propaganda política, mas essa definição não explica todo o conceito, então vou acrescentar um pouco mais.
Um slogan pode ser uma frase curta, de três ou quatro palavras, que represente a empresa ou a marca: os seus ideais, a sua missão, a sua visão etc.
O slogan também pode ser visto como um argumento curto sobre os benefícios da empresa, que define a marca e complementa o logotipo.
A palavra vem do inglês “slogan” e é usada da mesma forma em português para se referir ao lema de uma empresa.
Curiosidade: a palavra “slogan” vem do gaélico escocês e significa “grito de guerra”.
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· Como deve ser um slogan?
Não existe uma fórmula exata para criar um slogan, embora existam regras que funcionam mais como limites éticos.
Deixando esses limites éticos de lado, um bom slogan precisa ser chamativo e impactante, fácil de lembrar e, mais importante ainda, fácil de associar a uma determinada empresa.
Justamente por isso o slogan costuma ser curto, já que é muito mais fácil lembrar mensagens curtas do que frases longas, a menos que a mensagem seja tão impactante que fique gravada na memória do público, independentemente do número de palavras.
Mais adiante, vou mostrar vários exemplos de slogans para você ter uma ideia mais clara de como são essas frases.
· Qual é a importância do slogan na sua estratégia de marketing digital?
Agora que você já sabe o que é um slogan, vamos falar um pouco sobre a sua importância na estratégia de marketing digital, que é bem maior do que parece à primeira vista.
● Ajuda a definir a identidade da marca
A identidade da marca é fundamental para o marketing. Ela é construída com diferentes elementos, e um deles é justamente o slogan ou lema da empresa, tão importante quanto a missão, a visão e o logotipo.
Um slogan vai ajudar você a definir a identidade da sua marca e, mais importante ainda, a mostrar aos seus clientes o que a sua marca significa para você e o que você busca com ela.
Nesse aspecto, a sua importância está no mesmo nível do logotipo.
● Potencializa o impacto das campanhas publicitárias
Um dos motivos pelos quais esse tipo de texto curto é tão importante em uma estratégia de marketing digital é que ele consegue potencializar o impacto das suas campanhas publicitárias no público.
Banners criativos, anúncios, vídeos e até áudios terão mais impacto e melhores resultados simplesmente com um bom slogan.
● Melhora o reconhecimento da marca
Quando andamos pela rua e vemos um logotipo famoso, como o do McDonald’s ou da Nike, reconhecemos a marca na hora, e o mesmo acontece com os slogans: o “Just do it” da Nike e o “Amo muito tudo isso” do McDonald’s são duas das frases mais reconhecidas do mundo, e todos as associam a essas marcas.
Por isso, um slogan impactante é capaz de aumentar o reconhecimento da sua marca: as pessoas vão reconhecê-la por uma única frase.
● Ajuda a fidelizar clientes
Bem ligada à identidade e ao reconhecimento da marca está a fidelização dos clientes.
As pessoas que se conectam com a identidade da sua marca, ou simplesmente a reconhecem, têm mais chances de se tornar clientes fiéis.
Além disso, um bom slogan pode influenciar as decisões das pessoas: frases que lembramos com carinho ou que nos marcaram em algum momento podem fazer um cliente escolher a sua marca em vez da concorrência.
● Amplia o alcance da marca
Um slogan impactante costuma acabar sendo compartilhado pelo público. Quantas vezes você já ouviu falar de um slogan criativo que marcou algum amigo ou parente?
Partindo disso, um bom slogan consegue chegar a muitas pessoas pelo boca a boca e por quem compartilha os seus anúncios ou conteúdos simplesmente porque gostou do seu lema.
● É uma ferramenta poderosa nas redes sociais
O slogan funciona muito bem nas redes sociais. No X (antigo Twitter), por exemplo, com uma boa estratégia de branding e social media, o seu slogan pode virar uma ótima hashtag para viralizar as suas publicações.
E, em outras redes como Instagram ou Facebook, o slogan vai ajudar os seus conteúdos a ter uma recepção melhor, se for bem usado.
● Ajuda a despertar emoções no público
Todos conhecemos a Coca-Cola e as suas lendárias campanhas de marketing, e o seu slogan é justamente uma das coisas que mais impactam o público.
Um bom slogan é capaz de despertar emoções nas pessoas, e os sentimentos e as emoções estão entre os fatores que mais influenciam a percepção das marcas. Então, se você conseguir despertar emoções no seu público, vai ganhar muitos pontos para a próxima vez que ele estiver em dúvida entre comprar de você ou da concorrência.
Os 10 slogans mais famosos e criativos: você conhece todos?
Para terminar, quero mostrar alguns exemplos dos melhores slogans do mercado, os mais conhecidos e criativos.
E, aproveitando, vou comentar brevemente o que cada um busca.
1. “I’m lovin’ it”, do McDonald’s
Vamos começar pela maior e mais famosa rede de fast food. Simples e duradouro (é usado desde 2003), o “I’m lovin’ it” do McDonald’s (no Brasil, “Amo muito tudo isso”) é um exemplo claro de como chegar ao seu público-alvo com o slogan.
Para que as pessoas vão ao McDonald’s? Para saborear um hambúrguer.
Se você gosta ou não é outra história, mas, objetivamente, os clientes adoram o sabor da comida e a facilidade de conseguir, e é por isso que o slogan se conecta tão bem com eles: é o sentimento que eles têm pela rede, e essa conexão é justamente o que mantém as pessoas fiéis à empresa.
Algo parecido acontece com a Apple, que veremos um pouco mais adiante.
2. “Just do it”, da Nike
Pouco a dizer sobre o famoso “Just do it” (“Simplesmente faça”). No Ocidente, poucas pessoas não conhecem o slogan mais famoso da Nike: a sua bandeira, fonte de inspiração e de memes na mesma medida.
Ele fala com quem quer se superar, com quem vai com tudo e persegue os seus sonhos, com quem se inspira e, diante de um desafio, simplesmente faz.
É um dos melhores slogans que existem, e não é à toa: desde 1988, ele deixou de ser o slogan de uma marca de roupas esportivas para se tornar uma atitude, uma mentalidade desafiadora de não parar diante de nada e perseguir os seus sonhos. Simplesmente faça.
3. “Think Different”, da Apple
Vamos a uma das gigantes da tecnologia: a Apple e o seu “Think Different” (“Pense diferente”), uma campanha voltada aos visionários, a quem busca inovar e melhorar no dia a dia e quer produtos inovadores que o façam se sentir à frente do seu tempo.
Esse slogan veio para ficar: embora a Apple já não o use, os seus usuários mais fiéis continuam pensando diferente.
Curiosidade: o lema surgiu como resposta a um dos seus concorrentes mais fortes, a IBM, e o seu lema “Think”. A campanha, lançada em 1997, coincidiu com a recuperação da Apple após a volta de Steve Jobs.
4. “Imagination at work”, da General Electric
“Imagination at work” (“Imaginação em ação”) é um slogan que redefiniu a identidade corporativa da General Electric nos anos 2000, substituindo o clássico “We bring good things to life” (“Damos vida às coisas boas”).
O slogan transmite a ideia de que a imaginação é um pilar fundamental da empresa, destacando os seus objetivos e apresentando a imaginação como a base da inovação.
5. “Can you hear me now? Good”, da Verizon
Vamos falar um pouco sobre como um slogan pode representar o serviço de uma marca, e a Verizon é um ótimo exemplo disso.
O seu slogan “Can you hear me now? Good” (“Está me ouvindo agora? Ótimo”), usado nos anos 2000, era basicamente uma forma de representar uma boa cobertura, algo de que a Verizon se orgulhava muito: ter sinal em qualquer lugar.
6. “All the news that’s fit to print”, do New York Times
Incluí o New York Times porque o seu slogan ajudou a abrir caminho para um novo jornalismo (a frase aparece na sua capa desde 1897).
Na época, o sensacionalismo e a imprensa marrom eram o pão de cada dia dos jornais, algo normal, já que esse tipo de notícia é o que mais vende, até hoje.
Por isso surgiu o slogan “All the news that’s fit to print” (“Todas as notícias adequadas para publicação”). E o que isso tem a ver com o que falei antes?
Era uma declaração do famoso jornal de que não publicaria sensacionalismo nem imprensa marrom, apenas notícias realmente adequadas, verdadeiras e valiosas, importantes para o país e para o mundo. E teve um grande impacto.
7. “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras, existe MasterCard”, da MasterCard
Sim, é um slogan bem longo (na verdade, um dos mais longos que você vai encontrar), mas continua sendo um dos melhores.
Ele começou em 1997, com uma série de anúncios que ficaram famosos rapidamente pela palavra “Não tem preço”, acompanhada depois pelo clássico “Para todas as outras, existe MasterCard.”
Esse slogan é fantástico por dois motivos. O primeiro é que ele destacou a MasterCard de forma brilhante, plantando a ideia de que, exceto aquilo que o dinheiro não compra, a MasterCard pode conseguir tudo o que você quiser.
O segundo é a forma como ele desperta emoções no público: felicidade, tristeza, nostalgia. Os seus anúncios despertaram muitos sentimentos e, como comentei antes, os sentimentos e as emoções são ferramentas poderosas para influenciar as pessoas.
8. “Porque você vale muito”, da L’Oréal
Por que falar dos efeitos do seu produto quando o seu slogan pode dizer tudo isso e muito mais em poucas palavras?
É o caso da L’Oréal e o seu “Porque você vale muito” (“Because you’re worth it”, usado desde 1971). É uma mensagem claramente voltada às mulheres que gostam de se cuidar e querem ficar mais bonitas, não para impressionar os outros, mas para si mesmas.
Ela destaca a eficácia dos seus produtos para ajudá-las a ficar lindas e únicas, como merecem. Esse slogan foi um dos grandes responsáveis por impulsionar a marca, e tem ainda mais impacto do que o próprio logotipo.
9. “Abra a felicidade”, da Coca-Cola
O “Abra a felicidade” (“Open happiness”, usado entre 2009 e 2016) da Coca-Cola é um slogan famoso, e também um dos que não focam na marca ou no produto, mas em como ela faz os consumidores se sentirem.
“Abra a felicidade” é um convite a uma mentalidade positiva: abrir uma Coca-Cola e aproveitar o que a vida tem de bom, ou enfrentar os momentos difíceis com um sorriso no rosto.
Uma mensagem muito bonita, na minha opinião, e que sem dúvida teve um grande impacto no público do famoso refrigerante.
Mas é claro que essa não é a primeira vez que a Coca-Cola nos mostra uma maravilha do marketing, não é?
10. “Red Bull te dá asas”, da Red Bull
Sobre este último, é preciso esclarecer uma coisa: em 2014, a Red Bull fez um acordo em uma ação coletiva nos Estados Unidos relacionada ao famoso slogan “Red Bull te dá asas”. Mas não estamos aqui para discutir se ele realmente melhora o desempenho; estamos aqui para aplaudir um dos slogans que mais venderam no mundo.
Quem não conhece o clássico “te dá asas”?
Seja verdade ou não, muita gente já comprou uma lata de Red Bull acreditando que melhoraria o seu desempenho esportivo ou acadêmico. Essa é a ideia do “te dá asas”: ir além do que você normalmente conseguiria. Foi essa campanha de marketing que levou a marca à liderança entre as bebidas energéticas.
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Comece com a Mailrelay· Como criar um slogan eficaz e memorável
Criar um slogan impactante e memorável é fundamental para diferenciar a sua marca em um mercado competitivo.
Veja algumas dicas para ter em mente ao criar um slogan:
Foque nos principais benefícios do produto ou serviço:
Um bom slogan deve destacar as vantagens mais importantes do seu produto ou serviço, para que os clientes entendam na hora como a sua marca pode melhorar a vida deles.
Tente resumir os benefícios mais importantes em uma frase curta e atraente.
Use uma linguagem simples e concisa:
Um slogan eficaz é fácil de entender e lembrar.
Use palavras claras e diretas, evitando jargões, siglas e frases complicadas. A simplicidade é fundamental para que o seu slogan fique na mente dos consumidores.
Seja original e marcante:
Um slogan memorável se destaca da concorrência.
Seja criativo e encontre uma frase única que capture a essência da sua marca.
Evite clichês e copiar slogans de outras marcas, porque isso pode gerar confusão e enfraquecer a identidade da sua marca.
Desperte emoções e conexões positivas:
Os slogans mais memoráveis criam uma conexão emocional com os consumidores.
Tente despertar sentimentos positivos, como felicidade, confiança, segurança ou amor.
Emoções fortes ajudam os consumidores a associar a sua marca a experiências e valores agradáveis.
Garanta que o slogan seja fácil de lembrar:
Para que um slogan seja realmente eficaz, os consumidores precisam conseguir lembrá-lo com facilidade.
A rima, o ritmo e a repetição podem ser ferramentas úteis para deixar o slogan chiclete e fácil de memorizar.
Também é importante mantê-lo curto, já que as frases mais breves costumam ser mais memoráveis.
Seguindo essas dicas, você vai conseguir criar um slogan eficaz e memorável, que reforce a identidade da sua marca e a diferencie no mercado.
· Erros comuns ao criar um slogan
Na hora de criar um slogan, é importante evitar alguns erros comuns que podem reduzir a sua eficácia e, em alguns casos, até prejudicar a imagem da marca.
Estes são alguns dos erros mais frequentes:
Ser genérico ou vago demais:
Um slogan genérico ou vago não comunica com clareza a proposta de valor da sua marca e é esquecido com facilidade.
Garanta que o seu slogan destaque o que o seu produto ou serviço tem de único e se diferencie dos slogans da concorrência.
Ignorar o contexto cultural ou regional:
É fundamental considerar as diferenças culturais e regionais ao criar um slogan, principalmente se a sua marca atua em vários países.
O que funciona em um país ou cultura pode não ser adequado ou eficaz em outro. Pesquise e teste o seu slogan em diferentes contextos culturais para garantir que ele não cause ofensa ou mal-entendidos.
Usar um tom ou estilo inadequado para a marca:
O tom e o estilo do slogan devem estar alinhados à personalidade e aos valores da marca.
Um slogan bem-humorado pode não combinar com uma empresa que valoriza a seriedade e o profissionalismo, enquanto um slogan formal demais pode não funcionar para uma marca mais descontraída e jovem.
Garanta que o tom do seu slogan reflita bem a identidade da sua marca.
Não considerar o público-alvo:
É essencial conhecer o seu público-alvo e entender as suas necessidades, preferências e valores ao criar um slogan.
Um slogan que não se conecta com o público pode gerar um distanciamento entre a sua marca e os clientes em potencial.
Faça pesquisas de mercado e crie perfis do seu público-alvo para garantir que o seu slogan esteja alinhado aos interesses e às expectativas dele.
Evitando esses erros comuns, você vai conseguir criar um slogan eficaz e memorável, que reforce a identidade da sua marca e tenha um impacto positivo na sua estratégia de marketing.
· Estudos de caso: slogans que revitalizaram marcas
Veja alguns estudos de caso em que um slogan de sucesso teve um impacto significativo no crescimento e no sucesso de uma marca:
Apple: “Think Different” (Pense diferente)
No fim dos anos 1990, a Apple lançou a campanha “Think Different” em um momento em que a empresa lutava para competir com a Microsoft.
O slogan, que convidava as pessoas a pensar diferente e desafiar o status quo, ajudou a posicionar a Apple como uma marca inovadora e única no mercado de tecnologia.
A campanha ajudou a revitalizar a imagem da marca e preparou o terreno para o lançamento de produtos icônicos, como o iPod, o iPhone e o iPad.
Volkswagen: “Das Auto” (O carro)
A Volkswagen lançou o slogan “Das Auto” em 2007 para destacar a qualidade e a engenharia alemã dos seus veículos (ela o abandonou em 2015, após o escândalo das emissões).
Esse slogan simples, mas eficaz, ajudou a marca a se diferenciar dos concorrentes e comunicar o seu compromisso com a inovação e a fabricação de carros de alta qualidade.
Como resultado, a Volkswagen aumentou as suas vendas e se tornou uma das marcas de automóveis mais reconhecidas do mundo.
Dove: “Real Beauty” (Beleza real)
Em 2004, a Dove lançou a campanha “Real Beauty” com o objetivo de desafiar os padrões de beleza tradicionais e promover uma visão mais inclusiva da beleza.
O slogan e a campanha ajudaram a mudar a percepção pública da marca, que deixou de ser apenas uma fabricante de sabonetes para se tornar uma defensora da autoestima e da diversidade na beleza.
Como resultado, a marca teve um crescimento significativo nas vendas e se tornou uma referência no mundo da publicidade e da beleza.
Old Spice: “The Man Your Man Could Smell Like” (O homem que o seu homem poderia cheirar como)
Em 2010, a Old Spice lançou a campanha viral “The Man Your Man Could Smell Like”, que ajudou a revitalizar a marca e atrair um público mais jovem.
O slogan e o tom bem-humorado da campanha fizeram a Old Spice se destacar no mercado de cuidados pessoais masculinos e geraram muita atenção da mídia e dos consumidores.
O sucesso da campanha se traduziu em aumento das vendas e em uma percepção mais positiva da marca.
Esses estudos de caso mostram o poder de um slogan bem criado e bem executado para revitalizar e transformar a imagem de uma marca, o que pode levar a um crescimento significativo e ao sucesso no mercado.
· Conclusão
Esses são apenas alguns dos melhores slogans que existem, e os meus favoritos. Ainda há muitos outros com os quais aprender, cada um com o seu toque único.
Agora é a sua vez: qual slogan você adora ou até mudou a sua vida? Acha que poderia aplicar essas ideias nas suas campanhas de email?
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