Keyword research (Estudio de palabras clave)

Una keyword research es una investigación que se lleva a cabo para descubrir las las palabras clave o términos de búsqueda que son relevantes para nuestro empresa y por las que deseamos que nuestros potenciales clientes nos encuentren.

Son por tanto las que deseamos posicionar: de forma orgánicas en las SERPs (posicionamiento SEO) o bien mediante campañas de pago (posicionamiento SEM).

Las palabras clave o términos de búsqueda elegidos, tras llevar a cabo el keyword research, serán la base sobre la que realizaremos nuestra estrategia SEO. Por ello, se ha realizar de forma acertada y es vital para la salud de nuestro negocio.

En muchos sitios se habla de keyword research, búsqueda de palabras clave ó estudio de palabras clave; siendo ello lo mismo.

1. ¿Cómo hacer una keyword research?

Para realizar un buen keyword research, de forma acertada, se han de llevar diversas acciones para realmente conseguir keywords que tengan relación con lo que ofrecemos y estén alineados con nuestros objetivos. Para ello de debe de realizar estos pasos:

• Identificar los términos correctos. Lo primero es decidir queremos trabajar con términos short tail (de cola corta) ó long tail (de cola larga). Las primeras atraen un mayor volumen de búsqueda y las segundas menor, pero son más fáciles de posicionar.
• Conocer al detalle al buyer persona. Al final el keyword research tiene como objetivo hacer un estudio de las palabras clave con las que llegar a nuestros buyer persona, por tanto trata de imaginar qué clase de búsquedas podría realizar en Google y parte de ellas.
• Busca ideas en múltiples lugares. Para generar una lista de términos relacionados con nosotros (empresa o producto), que al mismo tiempo combinen con los términos elegidos, debes de poner ideas en común con otras personas de tu equipo, y realizar un brainstorming (tormenta de ideas).
• Analizando a la competencia. Es vital usar herramientas que nos indiquen para qué palabras clave posiciona un dominio concreto, y con ello poder hacernos una idea de la estrategia de la que sigue nuestra competencia. Asi puedes saber cuales te interesan a tí y por cuales no quieres pelear, ahorrando el esfuerzo para otras.
• Analiza las búsquedas (locales y tendencias). De nuevo, usando herramientas para keyword reseach, trata de conseguir palabras que sean viables de posicionar de forma local y localiza tendencias para ir posicionando de cara al futuro. De todo ello seguro que sacarás datos que no esperabas y que te serán de gran utilidad.

2. Utilidades para Keyword research

Existen herramientas SEO muy populares de pago que incluyen opciones para realizar estudios de palabras clave, así como recursos gratuitos que te permiten realizar estudios de palabras clave o keywords research sin necesidad de contar con conocimientos avanzados.

Aquí tienes una selección de herramientas y servicios para realizar tus keywords research acorde a tus necesidades:

• Ahrefs. Es una de las mas populares para la búsqueda de palabras clave, su buscador de palabras clave que funciona con su propia base de datos. Al mismo tiempo permite escoger entre 9 motores de búsqueda y muestra una puntuación del 1 al 100 en función de la dificultad para posicionar una keyword.
• Autocompletar de Google y búsquedas relacionadas. No son una herramienta en si mismas, pero la función de autocompletar del propio motor de búsqueda de Google nos ofrece muchas pistas sobre búsquedas similares ya realizadas por los usuarios del buscador. Lo mismo sucede con las zona de búsquedas relacionadas que se ofrece al final de cada SERP.
• Google Keyword Planner. En Google Ads tienes un excelente buscador de palabras clave que toma los datos directamente los datos directamente de su buscador, ademas ofrece un dato muy interesante: el coste del clic estimado en Google Ads.
• Keywordtool. Es una de las mejores en su mercado, que obtiene las palabras clave tomando como referencia la funciones de autocompletado de los propios motores de búsqueda. Así permite conocer las variantes mas populares, volumen de búsqueda, tendencias, etc.
• Semrush. Es está herramienta de gestión de marketing de contenidos y SEO, se incluye una zona para la búsqueda de keywords y el estudio de palabras clave: Keyword Magic Tool. Allí se muestran tendencias, variaciones de palabras clave, volúmenes, etc.)
• Soovle. Aplicación gratuita para comenzar a localizar palabras clave, variaciones de términos clave y soporte para realizar las consultas en función de distintos motores de búsqueda. No es la más completa pero tampoco tiene coste y cumple bien su función.
• Ubbersuggest. Ofrece un manejo sencillo y permite la búsqueda de palabras clave, teniendo en cuenta los idiomas y los países donde procesar el comportamiento de las keywords.