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Keyword research (Estudo de palavras-chave)

O que é keyword research ou estudo de palavras-chave?

Uma keyword research é uma investigação realizada para descobrir as palavras-chave ou termos de busca que são relevantes para a nossa empresa e pelos quais queremos que nossos clientes em potencial nos encontrem.

São, portanto, aquelas que desejamos posicionar: de forma orgânica nas SERPs (posicionamento SEO) ou por meio de campanhas pagas (posicionamento SEM).

As palavras-chave ou termos de busca escolhidos, após realizar o keyword research, serão a base sobre a qual construiremos nossa estratégia de SEO. Por isso, ele deve ser feito de forma acertada e é vital para a saúde do nosso negócio.

Em muitos sites se fala de keyword research, busca de palavras-chave ou estudo de palavras-chave; sendo tudo isso a mesma coisa.

1. Como fazer uma keyword research?

Para realizar um bom keyword research, de forma acertada, é preciso executar diversas ações para realmente conseguir keywords que tenham relação com o que oferecemos e estejam alinhadas com nossos objetivos. Para isso, deve-se seguir estes passos:

  • Identificar os termos corretos. O primeiro passo é decidir se queremos trabalhar com termos short tail (de cauda curta) ou long tail (de cauda longa). Os primeiros atraem um maior volume de busca e os segundos, menor, mas são mais fáceis de posicionar.
  • Conhecer em detalhes o buyer persona. No final, o keyword research tem como objetivo fazer um estudo das palavras-chave com as quais alcançar nosso buyer persona; portanto, trate de imaginar que tipo de buscas ele poderia realizar no Google e parta delas.
  • Busque ideias em múltiplos lugares. Para gerar uma lista de termos relacionados a nós (empresa ou produto), que ao mesmo tempo combinem com os termos escolhidos, você deve colocar ideias em comum com outras pessoas da sua equipe e realizar um brainstorming (tempestade de ideias).
  • Analisando a concorrência. É vital usar ferramentas que nos mostrem para quais palavras-chave um domínio específico está posicionado, e assim conseguir ter uma ideia da estratégia que nossa concorrência segue. Assim você pode saber quais te interessam e por quais não quer competir, economizando esforço para outras.
  • Analise as buscas (locais e tendências). De novo, usando ferramentas para keyword research, tente conseguir palavras que sejam viáveis de posicionar localmente e identifique tendências para ir se posicionando de olho no futuro. Com tudo isso, com certeza você vai obter dados que não esperava e que serão de grande utilidade.

2. Ferramentas para Keyword research

Existem ferramentas de SEO pagas muito populares que incluem opções para realizar estudos de palavras-chave, assim como recursos gratuitos que permitem fazer estudos de palavras-chave ou keyword research sem a necessidade de ter conhecimentos avançados.

Aqui você tem uma seleção de ferramentas e serviços para realizar seu keyword research de acordo com suas necessidades:

  • Ahrefs. É uma das mais populares para a busca de palavras-chave, com seu buscador de palavras-chave que funciona com sua própria base de dados. Ao mesmo tempo, permite escolher entre 9 motores de busca e mostra uma pontuação de 1 a 100 com base na dificuldade para posicionar uma keyword.
  • Autocompletar do Google e buscas relacionadas. Não são uma ferramenta em si, mas a função de autocompletar do próprio buscador do Google nos oferece muitas pistas sobre buscas semelhantes já realizadas pelos usuários do buscador. O mesmo acontece com a área de buscas relacionadas oferecida no final de cada SERP.
  • Google Keyword Planner. No Google Ads você tem um excelente buscador de palavras-chave que coleta os dados diretamente do seu buscador, além de oferecer um dado muito interessante: o custo por clique estimado no Google Ads.
  • Keywordtool. É uma das melhores do seu mercado, que obtém as palavras-chave tomando como referência as funções de autocompletar dos próprios motores de busca. Assim, permite conhecer as variantes mais populares, volume de busca, tendências, etc.
  • Semrush. Nesta ferramenta de gestão de marketing de conteúdo e SEO, está incluída uma área para a busca de keywords e o estudo de palavras-chave: Keyword Magic Tool. Lá são mostradas tendências, variações de palavras-chave, volumes, etc.
  • Soovle. Aplicativo gratuito para começar a localizar palavras-chave, variações de termos-chave e suporte para realizar as consultas com base em diferentes motores de busca. Não é a mais completa, mas também não tem custo e cumpre bem sua função.
  • Ubbersuggest. Oferece um manuseio simples e permite a busca de palavras-chave, levando em conta os idiomas e os países onde processar o comportamento das keywords.

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