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Marketing de guerrilha

O marketing de guerrilha é uma estratégia para fazer publicidade usando técnicas pouco convencionais, originais, criativas e inovadoras que permitem alcançar o nosso buyer persona sem precisar fazer um investimento muito elevado.

O marketing de guerrilha usa a originalidade para fazer com que as ações publicitárias sejam surpreendentes o suficiente para se tornarem virais e para que a nossa marca fique na mente do público. Trata-se de surpreender com classe, e não de ferir ou realizar ações que nos levem a ter que pedir desculpas (pedir desculpas por escrito ou por qualquer outro meio ao nosso público).

No início, o marketing de guerrilha era ideal para pequenas e médias empresas, já que exige um investimento mínimo e permite dar a conhecer produtos e serviços de forma engenhosa. Mas se tornou uma técnica de marketing usada por muitas grandes empresas, que estão cientes dos bons resultados que o marketing de guerrilha proporciona.

1. Tipos de marketing de guerrilha

Existem diferentes técnicas que os anunciantes podem usar para colocar em prática sua estratégia de marketing de guerrilha, as mais comuns são:

– Ao ar livre. É o mais popular e nele a publicidade se apropria de um espaço público ao ar livre, onde são colocados elementos que surpreendem quem passa por ali e os incentivam a interagir, como tirar uma foto e compartilhá-la nas redes sociais.

– De interior. Funciona da mesma forma que o marketing de guerrilha ao ar livre, mas neste caso o elemento surpresa é colocado dentro de um edifício, shopping center, estação de ônibus, universidade, etc.

– Emboscada. É quando se utiliza um evento com grande afluência de público (feira, show, evento esportivo, etc.) para dar visibilidade à campanha de marketing de guerrilha.

– Experiencial. Neste caso, o que se busca é a interação do público; para isso, o objetivo é que ele se envolva e participe de forma ativa na ação que está sendo realizada.

– Performance. São aquelas que, com o uso de atores, colocam em prática uma proposta em que o importante é a cena. Os flashmobs foram muito usados no passado, mas seu uso perdeu força (um grupo de pessoas que surge do nada e faz algo inesperado).

– Viral. Trata-se das ações de marketing de guerrilha pensadas para o ambiente digital, para que os usuários compartilhem e divulguem voluntariamente a própria campanha.

2. Benefícios do marketing de guerrilha

Uma campanha de marketing de guerrilha oferece muitos benefícios a quem sabe executá-la com acerto.

  • Deixa total liberdade criativa para seus criadores explorarem sua criatividade, o que potencializa a originalidade.
  • Facilita alcançar objetivos a curto e médio prazo.
  • Gera momentos memoráveis que serão lembrados por muito tempo pelo público.
  • A visibilidade da marca aumenta notavelmente.
  • Precisa de pouco investimento em comparação com a repercussão obtida.
  • Permite posicionar um produto ou serviço investindo poucos recursos.
  • Potencializa o lado mais criativo, autêntico e inovador da marca que o realiza.
  • Pode ser realizado por pequenas empresas.
  • São perfeitas para motivar a ação e gerar vendas.
  • Tem muitas possibilidades de se tornar viral e, com isso, gerar um maior reconhecimento de marca.

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