Um exemplo de anúncio de marketing viral… hmm… Com certeza você também já caiu nessa. De repente, você ouve todo mundo falando daquele vídeo tão famoso do YouTube…
Um anúncio viral que parece que todo mundo já viu ou até uma campanha cheia de polêmica que aparece até no jornal do meio-dia. E, por fim, um amigo recomenda que você assista à campanha de marketing viral da moda e, claro, você assiste.
Talvez você ache que algum desses conteúdos tenha uma notoriedade merecida, ou talvez não, mas o fato é que, quando você percebe, eles já se tornaram um fenômeno de publicidade viral.
Por que alguns conteúdos se tornam tão populares que, em poucas horas, batem recordes de visualizações? É sorte ou uma estratégia bem planejada? Neste artigo, mostramos alguns dos melhores exemplos de marketing viral que já existiram.
Melhores Exemplos de Marketing Viral: Campanhas
Nos últimos anos, muitas marcas realizaram campanhas de marketing viral, e a maioria surgiu como fruto de uma estratégia muito bem pensada e definida, embora em alguns casos a sorte e o acaso tenham dado um bom empurrão aos seus conteúdos.
Os exemplos que vou dar de campanhas de marketing viral de sucesso são de grandes marcas porque são as mais reconhecidas por todos, mas quero deixar claro que o marketing viral está ao alcance de todos.
Vamos ver outros exemplos!
A MTV e seus videoclipes
Com certeza você se lembra de um videoclipe de alguns anos atrás de uma campanha da MTV. O título era “Amo a Laura” e ele virou um grande hit na época.
O que começou como uma brincadeira cresceu tão rápido que, em poucas semanas, conseguiu milhares de comentários, milhões de visualizações e uma enorme quantidade de paródias.
A canção de Los Happiness chegou a aparecer nos telejornais nacionais e mostrou que o humor funciona às mil maravilhas na hora de viralizar conteúdo. Quando você cria conteúdo divertido, é muito mais fácil chegar a todo mundo.
Outra grande campanha de marketing viral foi a que a Oreo realizou com sua campanha Daily Twist, com a qual chegou a quebrar a máxima de que um fenômeno viral é algo que só acontece em um momento pontual, já que conseguiu prolongá-la com grande sucesso ao longo de um ano inteiro.
A ação consistia em publicar uma foto diária no Facebook protagonizada por seus conhecidos biscoitos. Buscando um motivo diferente a cada dia, com base em comemorar datas significativas ou determinadas lutas sociais.
A Oreo acertou em cheio e se conectou tão bem com o público que elevou o número de seguidores para 29 milhões e conseguiu que até se falasse de sua campanha viral em mais de 180 mil sites.
Eurovisão 2008
Você se lembra de quem representou a Espanha na Eurovisão em 2008? Com certeza, se perguntarem assim, você não se lembra de cara, mas… e se eu perguntar por Rodolfo Chikilicuatre ou por Baila el chiki-chiki?
Naquele ano, os criativos do programa Buenafuente, de La Sexta, se perguntaram se conseguiriam criar um músico do nada e fazê-lo ganhar a votação popular para ir como representante do país ao famoso concurso. E conseguiram.
Com aquela música de reggaeton brega e muito senso de humor, bateram recordes de audiência e ela se tornou uma publicidade viral quase instantaneamente. Além disso, o negócio não terminou aí: foram feitos bonecos, figurinhas e camisetas, e foram vendidos toques para celular.
Coca-Cola, exemplo de grandes campanhas virais
A introdução de latas personalizadas com diferentes nomes da Coca-Cola foi uma das campanhas de marketing mais lembradas por todos, pois foi um exemplo de viralização por meio de fotos e conteúdo compartilhado pelos clientes.
Muitos usuários se fotografavam com as latas com o seu nome em seus perfis pessoais, espalhando ao máximo o nome da marca por todos os lugares. Além disso, a Coca-Cola colocou à disposição de seus clientes a possibilidade de gerar uma lata com qualquer nome.
O sucesso do fenômeno #ComparteUnaCocaCola foi tão grande que ele se estendeu e se repete em todo o mundo, acrescentando a possibilidade de incluir sobrenomes e até diminutivos.
Ryanair e seu humor no TikTok
A Ryanair se tornou uma das marcas mais virais dos últimos anos graças ao seu tom descarado e sarcástico nas redes sociais.
Eles usam o TikTok para rir de si mesmos, responder a usuários com memes e até brincar com suas próprias tarifas.
A estratégia mostra que o humor autocrítico e descontraído pode gerar milhões de visualizações e reforçar o reconhecimento da marca praticamente sem investimento em publicidade.
Barbie (2023): o marketing da cor rosa
A estreia do filme Barbie foi muito mais do que cinema: foi uma masterclass de marketing viral global.
A Warner Bros e a Mattel pintaram literalmente o mundo de rosa: colaborações com Airbnb, Google, Xbox, Zara ou Burger King, e filtros virais nas redes sociais.
O fenômeno gerou mais de 13 milhões de menções nas redes antes da estreia, demonstrando que uma identidade visual potente pode dominar a conversa mundial.
Burger King e seu “Whopper Whopper”
O Burger King lançou uma música simples em um anúncio nos EUA, repetitiva e chiclete, com o refrão “Whopper, Whopper, Whopper, Whopper…”.
Em questão de dias, ela virou meme global no TikTok, onde milhões de usuários a usaram para criar versões, paródias ou danças.
O resultado: mais de 3 bilhões de visualizações sob a hashtag #WhopperWhopper e um aumento notável nas vendas.
Netflix e a “merch” de Round 6
Após o sucesso mundial de Round 6, a Netflix aproveitou o fenômeno lançando experiências imersivas e merchandising viral.
Milhares de usuários compartilharam vídeos vestidos como os personagens ou participando de recriações dos jogos.
A chave foi fomentar a participação e o conteúdo gerado pelos usuários, multiplicando a difusão sem necessidade de anúncios diretos.
Duolingo e sua “coruja caótica”
A coruja verde do Duolingo se tornou uma estrela do TikTok.
A marca apostou em um tom irreverente e surrealista, com a coruja atuando como influencer, fazendo piadas sobre provas, relacionamentos e procrastinação.
O resultado: milhões de reproduções e engajamento constante, transformando um app educacional em uma marca pop.
Maybelline e o trem com cílios
Em 2023, a Maybelline lançou um vídeo no TikTok em que um trem tinha cílios postiços que eram maquiados com sua nova máscara de cílios.
O clipe parecia tão real que muita gente achou que era uma ação física, quando na verdade era animação 3D.
A criatividade foi tão impactante que viralizou no mundo todo, com mais de 200 milhões de visualizações, redefinindo o conceito de publicidade digital.
Spotify Wrapped: o fenômeno anual
Todo dezembro, o Spotify lança seu resumo anual personalizado: o Spotify Wrapped.
Embora já seja uma tradição, a cada ano ele consegue ser viral porque transforma os usuários em embaixadores da marca.
O conteúdo é compartilhado massivamente nas redes, com hashtags, memes e comparações entre amigos.
É o exemplo perfeito de como gamificar dados pessoais pode gerar divulgação orgânica e emocional.
Conclusões
O marketing viral é uma grande incógnita para a maioria das empresas. Não é nada fácil encontrar uma ideia que consiga se espalhar como rastilho de pólvora, o que parece truque de mágica, embora estes exemplos de marketing viral também não tenham sido por acaso.
Com um bom planejamento e uma estratégia bem definida, é possível fazer uma peça criativa passar de zero a anúncio viral em minutos. O que é preciso ter em mente é que os usuários têm um papel importante nesse tipo de campanha viral, e nem sempre se acerta no que eles gostam.
Hoje em dia, é fundamental preparar os conteúdos para que sejam fáceis de difundir nos canais de redes sociais e no envio em massa de emails, já que muitas marcas tentaram e ficaram pelo caminho.
Lembre-se de que, se seus conteúdos não se adaptam aos objetivos predefinidos na sua estratégia de marketing global, de nada adiantará a viralização.
Que outras campanhas de marketing viral você destacaria dos últimos anos? Você já experimentou esse fenômeno com a sua marca?
Essas campanhas virais costumam se apoiar no storytelling para conectar emocionalmente com o público, e se você busca mais inspiração para redes sociais, em como fazer publicidade no Instagram passo a passo você encontra mais ideias para suas campanhas.
Esse tipo de conteúdo se propaga principalmente graças às normas sociais: compartilhamos o que vemos os outros compartilharem.
