Dumping
O dumping é uma estratégia de venda de produtos e serviços abaixo do seu preço que tem como objetivo ganhar participação de mercado e tentar enfraquecer a concorrência, em alguns casos até mesmo eliminá-la.
O termo vem do inglês to dump, que significa esvaziar, jogar fora ou derramar. Em português, também costuma ser chamado de preços predatórios e se tornou sinônimo de vender abaixo do preço de fabricação ou custo do produto.
1. Tipos de dumping
Existem diversos tipos de dumping com base na motivação de aplicá-lo, bem como em sua origem. O dumping pode se apresentar das seguintes formas:
Dumping predatório
É aquele que tem como objetivo tirar do mercado todos os concorrentes para, sem concorrência, aumentar os preços e conseguir lucros elevados. É a versão menos ética do dumping.
Dumping cíclico
Geralmente é usado em períodos de recessão, quando o desemprego aumenta, a renda diminui e, consequentemente, a compra de bens e serviços é muito baixa. Consiste em baixar os preços para minimizar a perda de vendas. Assim, o preço de mercado cai abaixo do custo médio total e, portanto, se esses produtos são exportados para outro mercado com preços de recessão, isso seria considerado um dumping cíclico.
Dumping sazonal
É aquele usado para escoar em outros mercados o excedente de produtos sazonais, para zerar o estoque rapidamente. Como é o caso de casacos ou roupas de banho, após o fim da sua temporada.
Dumping persistente
É o dumping mais perigoso, pois se trata de uma tendência contínua de vender seus produtos por um preço mais alto no mercado interno e mais barato no mercado internacional, para ser competitivo nos mercados estrangeiros.